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五一假期,中國年輕人的"首爾病"犯了


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這一天共計十萬人抵達現場,其中近一半為外國人。活動前三周,湧入首爾的外國游客人數同比增加50%,近四成為10—20歲的年輕人。其中,All My Tour數據顯示,同期酒店預定量增加60%,其中來自大中華區的預訂者比例最高。




3月21日,防彈少年團回歸演唱會


除了演唱會這樣的大型活動,在不同的小韓場域裡,都不乏老鍾的身影。

小眾如電競,中國是LCK(韓國國內的《英雄聯盟》冠軍聯賽)的最大海外市場,占比高達四成。一些關鍵賽事中,老鍾的觀看比例甚至在65%以上,每年賽季一開始,赴韓觀賽的老鍾就絡繹不絕。



中國年輕人熱衷LCK比賽

最終,這些中國年輕人將自己出游韓國的體驗,具象成了一個網絡熱梗——首爾病。


追根溯源,首爾病的“病”是相思病的“病”。

這十年裡,為了看一場偶像的演唱會或重要賽事,他們千方百計奔赴首爾——當異國他鄉的新奇感、與偶像相逢的幸福感以及狂熱後的悵然若失交織於一處,便構成了一種奇妙的戒斷反應。


這一新造詞很快被好事的韓媒拿來大做文章,MBC稱這是由K-pop所屬的文化韓流所帶動的旅游韓流,具體表現為中國年輕游客對韓國城市和生活方式的流連忘返。



韓媒誇張報道“首爾病”

小韓媒體多少有點自嗨成分,但這種“病”確然指向一套全新的出境游邏輯:對年輕人而言,無論是韓國日本還是港澳、東南亞,這些5小時飛行圈可以抵達之處,都不再是陌生的異國,而是和北上廣深杭蓉等一樣,另一組有趣的城市空間。

這一價值觀由此重構了旅游的形式,最顯著的莫過於往返頻次的增加,從儀式感的出國規劃,發展為了“隨時出發”的周末日常,從景點打卡,轉而深度消費當地的一整套生活方式。
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