爆款频出,上海微短剧迈入"厂牌"时代

2026-03-26 | 来源: 新浪财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

他介绍，在题材上，凡酷文化旗下厂牌及工作室各有所长，有的擅长古装，有的擅长都市或海外题材，“只要这种内容形式是老百姓喜欢的，符合当下碎片化时间下观众的审美倾向，我们就去拥抱这种内容。但每一个作品都要有品质底线，要有时代共鸣。”

春节档“黑马”

如果说凡酷文化的12年，是时代浪潮下影视制作公司一步步转型的缩影；那么，成立仅一年多的“原来如是”则让人看到微短剧产业红海中，上海厂牌如何在竞争中脱颖而出。

今年春节期间，《这个家我罩了》《一家三口在同班》《掀桌》3部短剧接连成为爆款，三部剧均由“原来如是”出品，也让这家原本名不见经传的企业一跃成为短剧厂牌中的黑马。仅以《一家三口在同班》为例，上线7天内，红果端播放量破10亿，红果热度9359万，红果热播榜第二名，创红果校园剧历史最高热度，截至发稿，红果收藏量达549.1万。

《一家三口在同班》剧照

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时间回到2024年底，“90后”铜雀在上海注册成立上海原来如是影视文化有限公司，专注于微短剧创作，刚创业时公司仅四五人，以“95后”为主，分别负责编剧、制片、营销等岗位。铜雀做影视宣发出身，曾参与过《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《长安三万里》等多部热门电影的营销。“我从23岁开始创业，在这个行业十几年了，以前主要以营销和投资为主。”他选择成立“原来如是”厂牌，是因为“老百姓爱看，这是一个事实，也是我做短剧的最重要原因”。

数据显示，2024年微短剧市场规模达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额；到2025年，中国微短剧、漫剧全年产值达千亿元，大幅超出此前600亿元左右的市场预期。这被铜雀视为“下场”的契机。

《这个家我罩了》剧照

实际上，在今年春节档的集中爆发之前，“原来如是”在过去一整年做了30多部短剧，但几乎没有任何爆款出现。用铜雀的话来说，“挺难熬的，差不多一年没收入”。出现爆款后，他开始复盘，发现问题出在对爆款的盲目模仿上。“从我做电视剧、电影的经验看，内容行业只有头部效应。”他告诉记者，刚开始做短剧时，自己学习了很多技巧，比如怎么设计钩子，怎么营造情绪反转，怎么设计付费点；于是，他拿着市面上的爆款剧的经验与桥段，去复刻浮夸的情节或者是动不动几个亿的霸总套路，结果都以失败告终。“反而是做出爆款后，发现更本质的东西不是迷信所谓的技巧，而是真情实感的流露。”