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三里屯「活人」广告惹争议!网友:生理不适


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这两种观点,其实对应着两种不同的价值判断:一种看重“契约自由”,一种在意“社会观感”。


那么,品牌应该怎么做?是“入乡随俗”,还是“大胆革新”?

答案可能不是非此即彼。


营销创意要想“入乡随俗”,不是要放弃自己的风格,而是要在保持内核的同时,理解当地人的情感阈值。

就像有的商圈做马年营销,用“马上有钱”“马力全开”这些谐音梗,大家都能接受;

但“您踏马来了”这种标语,就踩了红线。



图源:小红书

分寸感这东西,差之毫厘,失之千里。

当然,也不是说所有营销都要“求稳”。

大胆革新有时候确实能制造惊喜,前提是你得想清楚:


这个“大胆”是为了博眼球,还是真的在创造价值?是让消费者觉得“有意思”,还是让他们觉得“有毛病”?

04

品牌“争议学”

被骂好过被忘


事实上,三里屯的“活人蛋”并不是DIESEL第一次在中国街头引发争议。

早在2022年秋冬,它就在上海淮海路干过一票大的。

那年秋天,一个7米高的巨型艺术装置,像一只巨大的“毛虫怪物”,妖娆地趴在TX淮海门口。



它通体覆盖着仿皮草材质,造型圆润又扭曲,说不上是生物还是物体,反正怎么看怎么不像“正常审美”的产物。

不少路人经过时被吓一跳,有人吐槽“这是什么东西,大半夜看到要做噩梦”,也有人觉得挺有意思,专门跑去打卡拍照。


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