"祖國版"即盜版,為何橫行小紅書?

2026-03-21 | 來源: 極點商業 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“出1688入的KENN黑武士，50包郵轉”“出‘祖國版’香奈兒包”“出‘祖國版’LV，幾百塊肯定沒法跟原版比，但不湊近看根本看不出來，這個價格就是撿漏，懂的都懂。”

類似上述叫賣背後，不乏職業賣家的身影——他們或以看似中立的“測評博主”身份出現，或偽裝成個人賣家，通過分享購買經歷吸引流量，在評論區隱晦透露店鋪信息，或引導用戶私信獲取購買鏈接。玩法簡單粗暴，效果卻相當顯著。

相比個人或職業賣家的“小打小鬧”，入駐小紅書電商頻道“市集”的商家，更是在平台明目張膽售賣各種“祖國版”商品，做成了一門可觀生意，涵蓋服飾鞋包、書籍、潮玩手辦、車載、咖啡杯、嬰幼兒、家居用品乃至餐具等等。以服飾為例，就有大量“祖國版內衣褲”貼身衣服、各種“祖國版”兒童服飾在平台出售。

從銷量來看，這類商品的市場需求不容小覷。截至3月14日，某商家所售“派大星手辦”，售價39.9元，已售6372件；另一商家所售“祖國版比奇堡居民呆呆魚”，到手價19.8元，已售3529件；還有商家所售“祖國版numberblocks積木”，售價66.4元，已售893件。

實際上，這些所謂的祖國版，並不意味著低價。比如，某商家所售“祖國版百變攀爬架玩具滑滑梯”售價2300元，已售27件；而所謂的“奔馳邁巴赫祖國版氛圍燈”，甚至高達5500元。

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從小紅書上的用戶互動來看，買賣雙方大多心知肚明——這並非正品。那麼，為什麼還有如此多的人願意為“祖國版”買單？

一位曾多次購買的消費者坦言，選擇“祖國版”更多是出於現實的考量。“最重要的當然是價格。”她解釋說，正品名牌包動輒上萬，而“祖國版”只需幾百元，就能滿足自己的虛榮心，“反正不是專業人士，也不會看出來。”

另外，對於部分家長而言，給孩子購買啟蒙類圖書或玩具時，“祖國版”選擇多，能以較低成本滿足孩子基本需求，“夠用就行，沒必要去買正品”。

不止祖國版，還有大量“仿版”“高仿”等商品在小紅書出售。他們來勢洶洶，等於明目張膽地告訴用戶：我是賣假貨的，可以做到99.9%高仿。