"祖國版"即盜版,為何橫行小紅書?

2026-03-21 | 來源: 極點商業 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“保真嗎？”

在小紅書看中一款心儀商品，阿妮謹慎地問了一句。商家回復卻讓她摸不著頭腦：“這是‘祖國版’，一比一復刻。”

什麼是祖國版？帶著好奇，阿妮搜出了一個令人咋舌的現象：在小紅書，從潮玩、手辦到書籍、箱包、服飾等，諸多打著“祖國版”旗號的商品，正公然在平台叫賣。

後來阿妮了解到，所謂“祖國版”，實則是“產地中國而非原版”的隱晦黑話。為規避“假貨”“仿冒”“盜版”等敏感字眼，商家們婉轉使用這個看似愛國實則荒誕的詞匯，將盜版包裝成“國產復刻”，以減少灰色交易風險。

作為目前最受關注的互聯網社交平台，小紅書在2026初估值飆升至500億美元。資本加持下，商業化成為小紅書的必答題，而電商業務被寄予破解商業化困局的厚望。最近，小紅書還在App一級入口——電商“市集”上線“好貨市場”，高調宣稱推出“多重驗真機制”，承諾“假一賠十”，誓要解決消費者的產品真偽焦慮。

不過，從過往報道和投訴看，諸多消費者卻苦小紅書“盜版”“假貨”久矣。盡管在背後，是近年來相關部門不斷加大執法力度，嚴厲打擊電商平台的侵權盜版行為；包括今年315“提升消費品質”主題，旨在促進消費供給提質，為經濟社會高質量發展注入動能。

但從現實看，所謂的“祖國版”商品，依然在小紅書大行其道、暢通無阻。背後，究竟是平台整治的缺失，還是利益的驅使？

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溫床之上：小紅書為“祖國版”敞開大門

“如果在電商平台上看到‘祖國版’這個詞，那毫無疑問，它不是正品。”一位長期關注電商行業的觀察人士告訴“極點商業”。

他進一步解釋道，“祖國版”並不完全等同於假貨，它更像是一種對盜版、山寨或高仿產品的委婉說法，目的是讓“這不是正品”這個事實聽起來不那麼刺耳，同時規避直接責任。

這個詞，最早流行於手辦愛好者圈子。而在小紅書獨特生態中，“祖國版”被賦予了遠超其字面意義的社交屬性和交易模式——它搖身一變，成了包裹在精美圖片、真實體驗分享和KOL推薦之下的“省錢攻略”或“大牌平替”。

從“極點商業”觀察看，這種模式運作路徑通常是：先通過大量帶有“分享”“體驗‘祖國版’XXX”等關鍵詞的筆記觸達用戶，再利用小紅書內置的“快捷售賣”功能完成交易——該功能主打無需開店即可交易，不用開店，不用交保證金，像閒魚那樣個人進行自由交易。

不過，這並不意味著，這些交易者就是個人用戶。