小米: 舒淇代言小米SU7:内娱90%的明星输在了两个字

3月19日下午的互联网，几乎被同一件事刷屏了。

没有狗血八卦，没有撕逼互骂，没有买满屏的热搜广告，只是雷军一条简简单单的官宣微博，舒淇一条几十秒的短视频，就炸穿了娱乐圈、汽车圈、科技圈三个赛道，连平时只追综艺、不关心新车发布的女生，都在朋友圈自发转发。

雷军在微博里写：“给大家介绍另外一位小米汽车品牌代言人：演员、导演@舒淇。两年前发布第一代SU7的时候，很多网友就建议邀请舒淇代言。今天，新一代SU7发布，我们达成了大家的愿望。” ✍️

就是这句话，让无数网友破防了。

有人笑着说“雷军是全网最听劝的CEO，网友两年前的梗，他居然真的兑现了”，有人感慨“原来互联网不是没有记忆，只是有人把你随口说的玩笑，认认真真放在了心上”。

而舒淇本人，也用最松弛的方式接住了这份缘分，在视频里笑着说：“谢谢‘SU7’这个名字，连接起了我和它的缘分，也谢谢大家，两年前就帮我们牵好了线。”

在这个明星代言已经卷成“流量比拼、粉丝割韭菜、翻车即解约”的内娱环境里，小米和舒淇的这次合作，简直是一股清流，甚至可以说，直接给全行业上了一堂教科书级的营销课。

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不知道大家有没有发现，现在的明星代言，已经越来越没意思了。

几乎全是一模一样的套路：品牌方拿着预算，对着艺人排行榜挑顶流，比谁的粉丝多，比谁的带货数据好，比谁的热搜体质强，然后签个三到六个月的短约，拍一套精修图，剪一条30秒的TVC，艺人发一条微博，品牌方转发，粉丝控评冲销量，一套流程走下来，钱花了大几千万，路人连“这个品牌到底找谁代言了”都记不住。

更离谱的是，翻车率高得吓人。

前脚刚官宣代言，后脚艺人就塌房，偷税漏税的、私生活混乱的、触碰红线的，品牌方连夜发解约声明，之前花的钱全打了水漂，连带着品牌形象都一落千丈。⚠️

就拿汽车圈来说，这两年找流量明星代言的车企不在少数，有的找了刚爆火的小生，结果没两个月就塌房，新车上市计划直接被打乱；有的找了选秀出来的爱豆，粉丝冲了一波销量，路人根本不买账，最后车没卖出去几辆，还落了个“割粉丝韭菜”的骂名。

为什么会这样？

因为绝大多数品牌的代言逻辑，从根上就错了。他们把明星代言当成了“流量收割的工具”，而不是“品牌理念的传递”，他们只看艺人的粉丝量，不看艺人和品牌的契合度；只看短期的带货数据，不看长期的品牌价值；只想着怎么割粉丝的韭菜，不想着怎么打动普通的路人用户。❌