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当"爆剧"成为薛定谔式的存在

2026-03-16 | 来源: 文娱先声 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这种“分裂”，恰恰反映出Q1市场的真实处境：不是没有表现突出的作品，而是缺少一部能够同时跨越平台与圈层，在大众认知度上形成共识的“真爆剧”。

为什么会出现“爆剧罗生门”？

那么，为什么会出现“爆剧罗生门”？

在文娱先声看来，这种现象背后，其实是市场“冷”、平台“渴”与标准“乱”共同作用的结果。

最直接的原因，是长剧市场的基本盘正在收缩。2026年春节档期间，全网剧集单日播放量一度下滑至近年低位，这并非偶然波动，而是近几年整体趋势的延续。一方面，用户的注意力被短剧、短视频等多元娱乐方式持续分流，留给长剧的时间和耐心都在减少；另一方面，受众的圈层化也在加剧，不同群体之间的审美壁垒越来越厚。在这样的环境下，一部剧想要同时穿透不同圈层、形成全民讨论的盛况，难度显着提升。

以今年Q1的口碑之作《太平年》与《生命树》为例，两部作品均内容扎实、制作精良，在各自赛道上交出了漂亮的成绩单。但由于题材偏严肃、叙事偏沉稳，很难像当年的《狂飙》那样提炼出“吃鱼梗”这样简单易传播、人人可参与的社交话题。它们的受众更多集中在特定圈层，讨论停留在口碑层面，而非形成全民文化现象。

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市场的低迷也让平台感受到了压力。在全民爆款日益稀缺的背景下，市场依然需要提振热度。从平台的角度来看，爆剧既是战略定力的体现，也是商业模式的验证。如此看来，《逐玉》所获得的首页版头、追剧礼包、预约弹窗、短信推送等资源倾斜，旨在填补开年古偶市场的真空，其实是平台在爆款稀缺环境下的正常选择。

对此，有制片人在接受采访时直言：“开屏、弹窗、图标、专栏这些推广位，对平台来说几乎没有额外成本，只是看片方有没有提需求，看评估结果够不够得上。宣传预算都跟着评级走，都定了‘嫡长剧’，为什么不给？”在她看来，所谓的“资源独宠”，本质上是一个高评级项目的标准配置。

换而言之，当一部剧在内部评估中得分足够高、爆款相足够足，投入与之匹配的资源是再合理不过的商业决策。问题在于，当市场大盘持续收缩、自然发酵的空间被挤压，这种资源倾斜的力度就容易引发外界“强推”的质疑。

但站在平台的立场，这也是一个两难选择。如果不投入足够的资源，一部有潜力的剧可能就淹没在信息流里，无法触达它的核心受众；如果投入了资源，又可能被贴上“预制爆款”的标签。如何在“精准触达”和“过度干预”之间找到平衡，是平台需要持续探索的课题。

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共有 1 人参与评论 (其它新闻评论)

评论1	游客 [陆.此.莽.明]	2026-03-16 18:41
逐玉必须爆，因为资本投资了后面的三部戏，逐玉不爆，怎么能骗后面的广告商呢赞踩回复 0