當分賬劇開始月度排名,長視頻平台"長"出了不同生意

2026-03-06 | 來源: 犀牛娛樂 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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文｜小福編輯｜樸芳

3月5日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷陸續發布2026年2月分賬劇票房榜單。

去年年末，總局電視劇司提出鼓勵視頻平台以中劇、短劇集以及網絡故事片等中小體量項目為先行類型，探索與制作方之間“保底+分成”的合作模式。此後，愛奇藝、騰訊視頻、優酷相繼升級劇集分賬合作規則，在收益結構、結算機制以及合作形態上作出調整。

在這一背景下，各平台開始按月公布分賬劇榜單，讓分賬劇的市場表現逐漸擁有了更清晰的觀察窗口。

平台內容分流

三大分賬生態正在形成

由於優酷上個月公布的是2025年全年分賬榜單TOP3以及2026年1月表現突出的新劇，因此從嚴格意義上來說，2月是愛優騰三大平台首次同步釋出完整分賬劇票房情況。

而當愛奇藝、騰訊視頻、優酷三份榜單被放在同一時間軸下橫向比較時，可以直觀看到，分賬內容結構、受眾偏好與類型選擇上已經形成明顯分流。

首先是騰訊視頻。

在騰訊視頻公布的分賬TOP20中，幾乎全部被橫屏中、短劇占據，所有項目單集時長基本控制在20分鍾以內。

題材上，騰訊視頻用戶對古裝題材的偏好尤為明顯。在2月榜單前20名中，古裝劇占比過半。從整體類型來看，古裝、民國以及帶有懷舊氣質的現代年代劇構成了榜單主體，而其他題材部分，懸疑類項目又占據了主流。

相比之下，愛奇藝的分賬榜單則更接近傳統長視頻生態。

在愛奇藝公布的8部頭部分賬項目中，《老舅》《長河落日》《消失的凶手》三部作品為上星電視劇，是三個平台中唯一出現電視劇進入分賬頭部陣列的平台。

與此同時，愛奇藝長期深耕的懸疑賽道，在分賬市場同樣表現出明顯優勢。除《老舅》《長河落日》《親愛的你》外，其余五部上榜劇均為懸疑或犯罪類型作品。

這一結果並不令人意外。過去幾年，通過深耕懸疑賽道，愛奇藝已經在平台內部構建起穩定的制作體系並積累下了用戶基礎，而分賬模式所強調的類型精准度與敘事效率，也恰好與懸疑劇的創作特性高度契合。

換句話說，分賬機制是為懸疑類型提供了一種更加靈活的孵化路徑。相比傳統長劇項目動輒數億元的投資體量，中、短劇和分賬合作模式能夠以更低成本測試更多敘事創意，從而進一步鞏固平台在這一類型領域的優勢。

如果說騰訊視頻偏向“中短劇工業化生產”，愛奇藝更像是把分賬模式當作傳統網劇體系的補充，那麼優酷的頭部分賬內容則呈現出介於兩者之間的結構。

優酷榜單中最具辨識度的是兩類長期穩定的內容形態。

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一類是以《我叫趙甲第第二季》和《二龍湖·“村”暖花開2》為代表的平台頭部男頻、喜劇分賬系列IP；另一類則是以《熾熱吸引》《青青狐吟》為代表的女性向橫屏分賬短劇。

總體來看，盡管三大平台都在同步推進分賬模式，但內容生態已經呈現明顯分流。

女性向高情緒濃度題材更容易在騰訊視頻形成規模；東北喜劇與下沉市場題材則幾乎成為優酷的專屬標簽；而懸疑與燒腦質感，依舊是愛奇藝用戶最具辨識度的類型偏好。

某種程度上，分賬模式正在放大平台既有的內容基因。不同平台的用戶結構、內容傳統與推薦機制，都會在分賬榜單中被進一步放大，並逐漸形成穩定的類型分工。

新劇爆發與老劇長尾

那麼，在內容類型逐漸分流的同時，分賬模式本身究竟具備多強的商業吸金能力？

從榜單表現來看，騰訊視頻目前仍然是分賬賽道中最活躍的平台。這一點體現在榜單的更新速度上——2月TOP20較前月出現多達7部新面孔，而新入榜項目中既包括剛上線的中短劇，也有去年上線的老劇首次進入榜單。

例如排名2月分賬第二名的犯罪懸疑短劇《繁華落盡》，上線僅1個月累計分賬便達到2200萬元。《皇後駕到》《暗處》兩部1月上線的十分短劇廠牌新作短劇，在2月單月新增分賬分別達到900萬與800萬元。

而穩居榜首的《賢婿》則是另一種路徑。

這部作品早在去年7月上線，但在過去三個月中基本保持著每月增長約100萬元分賬收入的穩定上漲曲線。在榜單後半區，《二八杠的夏天》《唐詭奇案》《糖衣》等類型差異明顯的短劇，也都在上線首月順利躋身榜單。

這一組數據說明，騰訊視頻分賬劇的市場邏輯正在呈現出一種“雙軌結構”。

一方面，新劇往往能夠憑借上線初期的流量傾斜與集中曝光，在首月實現數據快速沖高，形成明顯的爆發期；另一方面，一些具備穩定受眾基礎的項目，則能夠在平台推薦機制與用戶粘性影響下持續釋放長尾價值。

這意味著相較於傳統劇集，分賬模式下的內容具備更多元打法。對於一些優質分賬內容來說，具備撬動長尾的能力遠比開局勢能更有長遠意義。

而從平台視角來看，這種“爆發+長尾”的結構也意味著分賬劇正在形成一種更加可持續的商業模型。既能通過新劇不斷制造短期流量峰值，也能依靠穩定項目持續釋放收益。

愛奇藝打出的“電視劇分賬牌”也值得觀察。

與大部分分賬劇的差異是，作為雙平台拼播項目，《老舅》采用了不同的發行模式，在騰訊視頻采取“市場價+後驗激勵”的合作方式，在愛奇藝則以分賬模式上線。作為近期典型的高口碑項目，該作愛奇藝單平台累計分賬已經達到6700萬+，在分賬劇賽道一騎絕塵。

而《長河落日》則是典型的積壓劇重生樣本。通過分賬機制，原本缺乏傳統發行渠道的項目得以進入長視頻市場，並獲得新的商業回報。

不過必須看到的是，相較於一個月分賬2000萬+的中短劇，愛奇藝電視劇的分賬能力並沒有明顯領先。從當前數據來看，中劇與短劇在分賬效率上確實具備更顯著的優勢。

當然，這也並不意味著長劇分賬就失去了價值。

無論是持續刷新分賬收入紀錄的《老舅》，還是借助分賬模式重新獲得生命力的《長河落日》，都說明長劇同樣可以在這一機制中找到自己的位置。

無論長、中、短體量如何分布，2026年，分賬內容在三大長視頻平台都展現出了更清晰而現實的“錢途”。