"長大後,我把爸媽送進新東方":俞敏洪盯上3億老年人

2026-02-27 | 來源: 潛望 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“小時候爸媽送我到新東方，長大了我送爸媽到新東方”！

2026年新年伊始，“北京新東方退休俱樂部”官方賬號在各大社交平台悄然上線。據介紹，其主要面向北京50-75歲退休人群，推出興趣課程與本地社交活動。課程體系覆蓋自媒體運營、手工制作、烘焙技藝、舞蹈形體、八段錦、品茶、釣魚、書法、手機攝影等多個品類，滿足退休人群學習新技能、豐富精神生活的需求。

根據已發布的課程日歷，目前提供0元線上民族舞、八段錦以及手機攝影基礎課，以及開放了19.9元線下體驗課，3月上線1199元的12次正價課。4大線下校區已公布，分別落地於海澱、西城、朝陽及東城&豐台的核心區域。2月份的體驗課僅有200個名額，一經公布迅速報滿。

圖片來源：北京新東方退休俱樂部社交媒體截圖

社交活動方面，俱樂部每月將組織2次線下小聚會，全程由80後、90後年輕人擔任活動玩伴，為老年學員提供陪伴式互動體驗。

騰訊新聞《潛望》從俱樂部官方賬號觀察到，目前在小紅書平台有6個粉絲群，其中5個已滿員，群裡粉絲互動積極，除了領取線上免費體驗課外，群裡交流最多的是反饋線上體驗課感受，提出改進建議。由於當前只是開通北京地區的俱樂部，群裡也有粉絲希望盡快將課程開到自己所在的城市。

此次退休俱樂部的正式上線，是俞敏洪與新東方在銀發經濟賽道長達數年戰略探索後的關鍵落子。

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事實上，此次成立退休俱樂部，並不是俞敏洪與新東方首次試水銀發經濟。

早在2023年新東方進軍文旅領域之初，便已開始針對銀發群體進行一系列探索，先後推出了中老年專項旅游路線，並在海南、雲南等地布局了超過20個康養基地。隨後，於2024年成立了南京新東方老年大學。而最新的“北京新東方退休俱樂部”，則是這一戰略的深化與聚焦。

從主體資質來看，北京新東方退休俱樂部的認證主體為新東方沃凱德（北京）文旅有限公司，企業預警通顯示，該公司是北京新東方文旅有限公司旗下的二級子公司。而北京新東方文旅有限公司，是新東方教育科技集團有限公司的全資子公司，經營范圍包括旅游業務、信息咨詢服務、教育咨詢服務、互聯網銷售等，俞敏洪擔任公司董事長，是該公司的實際控制人。

這意味著，退休俱樂部並非獨立業務，而是新東方文旅業務的進一步拓展，是其“教育+文旅+康養”模式在本地生活場景的輕量化實踐。與此前重資產、跨區域的文旅項目不同，新東方退休俱樂部主要聚焦本地服務與興趣社交，更注重趣味性和實用性。這也貼合了新一代退休群體對精神文化生活與社交陪伴的強烈需求，也充分發揮了新東方固有的教育基因與線下運營優勢。

從運營邏輯來看，新東方退休俱樂部是“課程引流+社交沉澱+業務轉化”的模式，以低價體驗課、免費線上課吸引目標人群，通過線下社交活動、社群運營提升用戶粘性，最終將高粘性用戶導流至專項文旅、高端康養等盈利板塊，形成“引流-沉澱-轉化”的商業閉環。

02 外部市場風口與內部增長需求，催生新東方布局銀發經濟

新東方之所以持續加碼銀發經濟，推出退休俱樂部，既是順應外部市場的必然選擇，也是企業自身尋求轉型、突破增長瓶頸的內在需求。

從外部環境來看，銀發經濟正成為不可忽視的新風口。國家統計局數據顯示，截至2025年末，我國60歲及以上人口已達3.23億，占總人口的23%。預測顯示，到2030年，我國60歲以上老年人口規模將增至3.9億人，其中60歲至69歲的低齡老年人口規模將增加至2.1億人。龐大的人口基數，為銀發經濟帶來了廣闊的增長空間。