春节专栏: 「长镜头」光线、横店等多股跌停!春节档票房下滑近四成,"观影返城潮"推动后续票房

2026-02-24 | 来源: 华夏时报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

《华夏时报》记者在春节假期走访河北某小城时注意到，大年初三，当地影城为《熊出没·年年有熊》的排片为12场，仅次于最热卖的《飞驰人生3》（23场）。《熊出没·年年有熊》档期内的票房仅为7.13亿元，按照多个平台预测，该片最终票房有望超过12亿元，并带动《熊出没》系列电影票房逼近百亿元。

猫眼研究院数据显示，2026年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低，其中，三、四线城市票价下滑幅度更为明显，同比下降超6%，进一步降低了观众的观影门槛。

在春节档前半程，三、四线城市撑起票房，但从大年初六开始，一、二线城市票房占比大幅上调。大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋告诉《华夏时报》记者，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势。

此外，过去三年春节档，女性观众占比均超过60%，今年则降至了59.1%。男性观众比例提升。陈晋表示：“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”

不过，《镖人》这类男性向电影的口碑传播则依赖二创内容。猫眼研究院分析，以男性为观影主力的影片多面临“男性买票但不发声”的口碑营销困境，二创的主力军是年轻女性，各类玩梗、CP混剪、同人图等二创内容帮助男性向影片吸引更多女性观众。

小票根撬动大消费

事实上，在今年春节档开启前，业内对该档期的票房表现就持谨慎乐观的态度。但小票根正在撬动大消费，“电影+”消费图景则在春节档展开。

电影在档期热映的同时，也点燃了线下文旅热潮。《华夏时报》记者从大麦娱乐方面获悉，其参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上的场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。

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与此同时，《飞驰人生3》《镖人》等春节档热映影片也通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。

作为连接电影、演唱会、旅游等40多个“现实娱乐”品类的超级入口，大麦APP在春节期间特别推出一系列“电影+”优惠活动，以会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化权益助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。

《华夏时报》记者在多家线下影院走访时注意到，不少影城在大厅设置衍生品售卖区，供年轻人挑选IP盲盒、玩偶等，拓展非票业务。以上述河北某小城影院为例，其影城还售卖罗小黑等周边产品。

本报记者还从万达电影获悉，今年春节假期期间（2月17日至2月23日），万达电影旗下影城商品销售总额达1.025亿元，商品销售数量超530万件。此外，万达电影围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP，推出多款衍生品及线下主题活动。数据显示，观影人群中购买“熊出没”衍生品的比例高达38%，其中，毛绒公仔及挂件作为家庭观众首选，销量达30万件。

除毛绒玩具、爆米花桶等IP衍生品外，万达电影还在全国280余家影城搭建了小马宝莉互动体验区，并在部分影城开展熊出没人偶检票和人偶巡游活动，进一步提升观众的观影体验与互动乐趣。

王征向本报记者分析，2026年，国产影片工业化水平将提升，进口片供给回归，五一、暑期、国庆等档期接力发力，票价亲民化、宣发数字化、渠道下沉化将持续推动市场复苏，中国电影内需韧性与内容升级趋势进一步凸显。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰