春节专栏: 票房腰斩、头部通吃,今年春节档到底谁在赢?

2026-02-24 | 来源: 四味毒叔 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

而在上映期间口碑维护方面，部分影片的营销节奏仅限于影片上映当日止，后期话题扩散缩水严重，全凭观众观影体感推进。同时，尽管档期内票价较去年有所下调，然而地网发行无法渗透至四线以下城市，导致春运回流人口无法转换为有效观众，尤其是对四线及以下城市加盟店影院的排片协调缺乏力度，导致部分影片缺少有效排场甚至没有排场。反观影城排片，春节档首日即以预售成绩为排片唯一考量，部分影片即便口碑回升，也因场次挤占出现排片问题，种种因素使档期置于影片失去了应有的市场价值。

03 摆脱档期和IP依赖或可逆袭

今年春节档头部影片的断层挤压，不仅影响到中小成本影片的生存空间，也对同档期其他同品质影片形成冲击。加之娱乐方式的分散与注意力转移，暴露出档期内爆款依赖严重和结构性失衡的问题，更体现出口碑驱动的重要性。

尤其是在娱乐消费模式多元化的今天，“看电影”的可替代性依然还在增强，市场需要通过自我修正，在内容上实现精准供给。

春节档等传统概念中的热门档期，本质上就是时间资源的集中分配，其存在前提是观众有旺盛的消费诉求。当下消费时间的碎片化让“看电影”成为一种奢求，个体观影的个性化需要已被短视频等情绪消费产品代替。

而电影行业依然以“试探性进入”市场为现行主流工作节奏，即便是春节档头部影片的发力，也凸显出行业过分依赖产品的“安全化”，即倾向于续作IP开发而非创新作品。

院线与影城的排片倾斜政策更反映出对这种市场回报的短期利益追逐，但这也意味着这种市场态势在未来会进一步挤压创新作品，尤其是中小成本影片在这种环境下更难以立足，从而形成“非档期无作品”的市场状态，更倒逼影城乃至院线系统持续缩小城市覆盖率，进一步加剧产业的恶性循环。

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一部爆款撑起整个档期的畸形结构更难以为继整个市场的健康发展，但如果观众对IP续作的热情转向更高阶的情感诉求时，届时行业的目光又该移向何方呢？

2026年春节档的分化与现状，或许是行业走向成熟的必经之痛。

以此为起点，未来可能会有更多的“遇冷”，也会有更多的“逆袭”，但抢夺观众注意力依然是片方在档期内的工作重点，包括摆脱档期依赖，用高频率的话题传播和内容品质影响观众，进而让作品实现应有的市场价值。

「四味毒叔」

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