北京: 10年後,北京被自己的民眾"拖後腿"

2026-02-17 | 來源: 火星宏觀 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

疫情後中國經濟低迷與消費理性回歸，使消費主義逐漸壓倒民族主義。過去因薩德、D&G眯眯眼、釣魚島等事件引發的激烈抵制日韓美品牌現象大幅減弱。

盡管近期中日外交摩擦加劇，民間卻未大規模抵制日本產品，豐田凱美瑞、壽司郎銷量逆勢增長；中美緊張下，《瘋狂動物城2》票房破44億，拉夫勞倫在中國熱銷。消費者更注重品質、性價比與情緒價值，而非國別標簽，小米等本土“大眾高端”品牌因此崛起，標志中國消費者身份從情緒綁架向理智自主的轉變。

一、盡管近期的外交爭端導致中日、中美關系緊張，但消費主義相對於民族主義似乎占了上風。

疫情前，每每發生外部熱點問題，比如奢侈品牌廣告中的眯眯眼被解讀為辱華，比如韓國部署薩德被認為針對我們，我們的網絡輿論就會煽動民族主義情緒，一些民眾就會因此抵制他們的產品。

比如2012年為抗議日本政府購買釣魚島，我們多個城市發生大規模游行示威活動。在西安游行隊伍中的蔡洋，撿了路邊一輛摩托車上的U型鋼鎖，猛擊駕駛豐田卡羅拉轎車的李建利，砸穿李建利頭部顱骨之後，跟著游行隊伍繼續去砸別的車。

比如2017年薩德事件爆發後，網絡上民族主義泛濫，引發了線下對韓國樂天集團在中國的業務的抵制，僅僅一年多的時間，樂天在中國的業務幾乎崩潰，最終宣布關閉中國總部，成功在中國市場將樂天超市幾乎趕盡殺絕。

比如2018年，D&G設計師斯蒂芬諾·嘉班納（Stefano Gabbana）在社交網站上發布的視頻中模特用誇張表情展示如何用筷子被解讀為涉嫌辱華，大批人抵制意大利奢侈品牌D&G。

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比如2021年在迪奧舉辦的品牌活動中，一組圖片拍攝的是一個浮腫狹長的眯縫眼的黃種女性，也被一些民粹大V指控為辱華，網絡上掀起了抵制消費Dior的風潮。

細心觀察社會現象的人會發現，疫情後，隨著經濟低迷，過去與外國的政府或企業引發的摩擦就會在民眾中引發大規模抵制、街頭抗議，甚至破壞大使館和餐館等事件的民粹主義勢頭似乎日薄西山，因為在新的國際事件中，純粹的民族主義似乎難以在消費者中引起共鳴。

二、高市早苗言論後日益加深的中日外交摩擦並未波及日本產品，是這一社會現象最明顯的例證。

我們能發現，現在的消費者，尤其是城市中產階級和年輕一代，他們的日常購買決策並非基於民族主義，其消費理性正在逐步埋葬過去那種十分狂躁、毫不冷靜的民粹主義。

日本首相高市早苗在10月上任不久後發表言論，稱“台灣有事”可能構成日本可行使集體自衛權的“存亡危機事態”，暗示日本在台海沖突中可能采取武力介入。此番言論自然激怒了我們。中國外交官員輪番譴責高市早苗的言論，並先後采取了一系列措施限制與日本的部分商品貿易（限制軍民兩用商品對日出口）和服務貿易（以日本不安全為由勸阻赴日旅游）。一些旅行社紛紛響應，主要國有航空公司運營的數百個航班以及前往日本的旅行團被取消，對日本旅游業造成了顯著影響。2025年12月份，中國赴日游客數量同比下降45%，降至約33萬人次。