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春晚: 40余年春晚赞助商变化见证中国经济社会发展变迁

美数课工作室此前的相关报道中就发现，如今年轻人对情绪价值的追求正在上升：“在各类年轻人的消费心态中，‘快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费’的认同度最高，占比达40.1%。在‘快乐消费’的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。”

春晚广告映照时代变迁

中国潮玩开始走向全球，春晚中就出现了文化消费类品牌，这并非偶然。

“中央广电总台总经理室”公众号的文章曾提到，“春晚广告的历史，就像是一部中国商业‘顶流’的变迁史，已经成为公众评价一个行业发展态势的重要依据。”

通过梳理40多年的春晚广告，我们可以直观看到国民生活的蝶变：在改革开放之初，物资相对匮乏，春晚的广告还是以介绍手表、电视这样的家电、日用品为主；在中国加入WTO后，品牌开始加速升级，春晚里的广告也开始更加丰富；而近十年来的春晚广告，不仅形式越来越多样，行业和产品也更加多元。

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作为国民级文化符号，总台春晚的广告位历来是市场发展的风向标，各个阶段的核心广告主，也对应不同阶段的商业风口。

2019年，抖音、快手等短视频平台押中5G技术普及带来的视频消费需求暴增，快速跻身主流社交软件，并以竖屏直播重塑内容传播和电商变现的逻辑。

这一变化很快就体现在春晚舞台上，从2020年到2021年，快手、抖音相继拿下春晚独家互动合作权，推出短视频拜年、竖屏看春晚等活动，开启了大屏直播+小屏二创的全媒体场景。

同样的风向标在汽车行业得到应验。

在2023年中国超越日本首次成为全球汽车最大出口国之后，2024年的龙年春晚中的新能源汽车广告就轮番亮相，总数达到了5家，并在2025年进一步上升到了8家。

马年春晚无疑将会是观察中国商业发展的绝佳机会，从人工智能到具身智能，从文化消费到智能生态，谁将占据春晚舞台的“C位”，答案将在这个马年除夕夜揭晓。