當年輕人回老家後:老家的物價快趕上一線城市了?

2026-02-13 | 來源: 網易新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

尼爾森IQ的數據顯示，在2023—2025年間，縣級市的主食物價指數下降4個百分點，奶制品物價指數下降5個百分點，家護品物價指數下降3個百分點。而飲料堪稱定價界的“老實人”，一瓶快樂水，無論在大都市還是小縣城，身價基本穩定。

真正有在漲價的，則是酒類。尤其在縣級市，根據尼爾森IQ的數據分析，2025年酒類物價指數對比2024年有了2個百分點的增長。這或許與縣域市場的酒品消費升級有一定關聯。

在下沉城市的宴席文化中，酒水屬於典型的“面子消費”，“寧喝一兩好酒，不喝一斤劣酒”形成了一種輕度內卷的氛圍。數據顯示，在縣域消費結構中，食品煙酒支出占比28.5%，白酒在其中占比約38%（城市為30%），消費場景集中在婚慶壽宴、家庭獨酌。

獨特的折疊式消費

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物價變化的背後，縣域的消費市場其實存在著兩個平行世界。黑蟻資本的最新縣域研究報告，將其定義為“縣域居民的折疊式消費”。

所謂折疊式消費，指的是高端與實惠並行。一邊是火爆的極致性價比商品，諸如79元的沖鋒衣、39元的運動套裝、9.9元的眼影。

一邊是品質升級需求悄然釋放，美容個護、主題生日會、珠寶時尚、智能電器成為縣城家庭的“必需品”。

根據國家統計局數據，2019—2024年間，縣鄉社會消費品零售總額全國占比從36.8%提升至38.8%。穩定增長的數據之下，“縣城中產”“縣城貴婦”“縣城老錢”等消費主力軍被挖掘出來。

人們開始注意到，那些曾被視為一線城市專屬的品質消費品，比如定位中產精英的山姆會員商品、城市中產女性熱愛的瑜伽品牌lululemon、戶外服飾品牌始祖鳥、現象級汽車產品小米 SU7等，在縣域市場流行起來。