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当年轻人回老家后:老家的物价快赶上一线城市了?


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“本以为回家能省点钱,没想到是大城市挣钱,小县城花。”


临近春节,随着越来越多返乡的年轻人踏上了归途,一个略带魔幻的词条也开始在社交媒体上发酵——县城物价倒挂。

有网友列出了对县城物价的“控诉”清单:一张普通电影票卖79.9元,一杯特调咖啡标价58元,连一件普通衬衫也轻松突破千元…不仅如此,美甲、KTV、理发等服务价格也比一二线高出30%—50%,非本地特产的海鲜更是直接翻上3—5倍。


这恐怕还不是春节限定“刺客”,而是很多县城日常消费的常态。整体来看,“小城物价高过大城”的倒挂现象,确实在不少地方悄然上演。以快消品为例,根据尼尔森IQ的数据,县级市的物价指数连续三年(2023—2025年)超过全国平均水平,与北上广等一线城市几乎持平。



那么,县城物价的“魔幻”真相几何?蕴藏着哪些独特的消费特点?哪里的县城居民更敢消费?我们用7张数据图和大家聊聊家乡消费。




县城物价“水涨船高”?


物价倒挂的体感,真实性究竟有几分?尼尔森IQ通过对覆盖全国600万家零售终端门店的数据分析,给出了一些答案。

细分到具体品类来看,物价倒挂最明显的是个护领域。不管在县级市还是县城市场,个护产品的物价高出一二线城市4个百分点。同样是一管牙膏,你在一线城市商超买的大概率会比县城便宜。



不过,在主食、奶制品、家护、饮料这些更日常的消费品上,县城的物价水平整体还是低于北上广等一线城市或省会城市。而且,在最近三年里,县城大部分快消品其实都在悄悄降价。
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