"一代神车"停产雷军宣布不做了

2026-02-12 | 来源: 首席品牌观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

换句话说，停产不是败退，而是巅峰时期的主动离场。这就好比一位球星在拿下冠军、刷新纪录后突然宣布退役，留下一个传说，让你琢磨不透。

为什么这么干？因为剧本已经写完了。

初代SU7的任务是什么？是破局，是用极高的性价比和米粉的情怀，在血海一片的新能源市场撕开一道口子，让“小米汽车”这四个字立住。

这个KPI，它超额完成了。

接下来的剧本，需要新的主角，承载新的技术（比如全域800V、更卷的智驾），去打新的战役。老将SU7，可以带着38万辆的战绩，体面地走进历史教科书了。

▲图源：雷军

这种迭代速度，与其说像造车，不如说像小米更熟悉的手机行业打法，即快速推出爆款占领用户心智，然后在竞争对手还没完全反应过来时，迅速进行技术换代，保持市场新鲜感和压迫感。

雷总这是要把手机圈那套“不服就干”的兵法，原封不动搬到车圈再来一遍。

02成神之路，满地荆棘

当然，SU7的封神之路，并非一帆风顺，可以说是鲜花与板砖齐飞，掌声与质疑共振。

它的成功，是互联网思维对传统制造业的一次“降维打击”，而它面临的争议，也是所有跨界猛人必须经历的“渡劫天雷”。

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小米 SU7的辉煌，非常简单粗暴：

上市即封神。27分钟大定破5万，24小时大定超8.8万。

这数据，放在新能源车圈，也是相当炸裂的存在。那不是卖车，那是大型“电子茅台”抢购现场。

长期霸榜。连续一年多的中大型纯电轿车销冠，2025年把特斯拉Model 3都干下去了。用销量说话，是最硬的道理。

关键是它还能赚钱。汽车业务毛利率一度冲到23%以上，比很多新势力都高。说明这车不仅叫座，还叫好（指赚钱能力）。