一边赚钱一边收割,苹果如何能在中国"两头通吃"?

即便在2025年11月14日，苹果官方发布“App Store Mini App Partner Program（苹果商店小程序合作伙伴计划）隆重推出”的公告，参与该计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时可享受15%的收益抽成减免，看似让步，实则充满限定条件。

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根据苹果公告，享受减免的App必须采用苹果指定的特定技术接口（如申报年龄范围API、高级商务API等）。该举措小型、定向，并未实质性触及主流App的30%抽成比例，更未回应开放第三方支付或降低基础费率的根本需求。它更像是面对监管压力与舆论关切的一次“战略性缓兵之计”，用以安抚市场情绪，而非改善既有的抽佣架构。

2024年11月，苹果发布《Apple生态系统在中国——对于用户与开发者的价值研究》报告，试图回应争议。报告强调“大多数中国开发者无需支付佣金”（主要指免费应用或实物商品交易），并宣称实际平均佣金比例“不到5%”。但多位应用开发者指出，该结论具有显着误导性，其计算基数包含了大量不产生IAP交易的边缘应用，对于真正依赖直播打赏、游戏充值等虚拟商品变现的开发者来说，30%的费率仍是普遍标准，苹果刻意稀释了核心矛盾。

以大众最熟悉的直播打赏或游戏充值场景为例，用户一笔100元的消费，经苹果的IAP系统后被立即扣除30元。剩下的70元还需经历支付通道费（约5-10元）和内容平台分成，最终落入内容创作者或开发公司账户的，往往已不足50元。对于研发成本高的数字内容产业而言，如此单向的高额抽佣足以吞噬绝大多数利润空间，扼杀创新试错的可能。

截至目前，中国市场上的App Store依然维持着全球最高抽成：开发者需向苹果支付高达30%的标准佣金（年收入100万美元以下的中小开发者享受15%的优惠费率），并被严格禁止使用第三方支付或引导用户至外部网页完成交易。这种封闭政策构成了“三方剥夺”，开发者利润被挤占、消费者被隐性加价、产业竞争力被抑制。

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回顾来看，即使全球第二大单一市场已处于监管风暴的临界点，苹果的应对策略依然是在中国市场维系着一种“特权姿态”。站在其辉煌财报的历史高点，苹果实际上正站在监管暴风眼中：上海法院在2024年对“市场支配地位”的司法认定，为后续民事诉讼与潜在的行政处罚铺就了法律事实基础。

消费者们正在觉醒，

中国市场也不再是监管孤岛

面对不公平的政策，中国消费者群体的维权意识已经觉醒。

2025年10月20日，中国55名消费者向市监总局举报苹果公司，在中华人民共和国除港澳台地区以外的区域iOS系统下的智能终端应用程序交易平台，具有市场支配地位，存在限定交易和搭售的行为，存在不公平高价行为，严重侵害了中国消费者的合法权益。