MTV停播,谁杀死了电视时代的"黄金宠儿"

1986年，麦当娜拍摄歌曲《Who's That Girl》MV（图：视觉中国）

“换了地方、换了模样，热乎气继续烧着”

2025年10月14日，MTV曾经的VJ陈正飞发文写道：“MTV，落幕的不是频道，是一整个时代。那时候的我们，信仰着‘音乐能改变世界’。一支MV能让全亚洲的人都在讨论，每个艺人出新专辑，都要跑来MTV做首播。我们用VJ的方式，去记录那个‘音乐是主角、频道有灵魂’的年代。今天听到MTV正式关台的消息，心里其实挺酸……它让我们第一次明白，流行也有生命。媒介也许会老去，但音乐不会老。那些在镜头前笑过、在舞台上哭过、在片尾曲里留下青春的瞬间，都还在我的记忆里播放。”

MTV留下的难忘记忆，曾是一代人的共鸣。张尕怂最忘不掉的，是2001年看到的崔健的《一块红布》。他告诉《南方人物周刊》，那是在镇上的录像厅，一块钱能看三场。屏幕上的老崔蒙着眼睛唱，底下坐着抽烟的混混、打盹的民工，还有自己这样的猫着腰溜进来的学生娃。放到“你问我看见了什么，我说我看见了幸福”一幕时，前排的光头大哥突然抹了把脸。后来才知道，他媳妇刚跟人跑了。

那天，张尕怂蹬着破自行车回村，天上的月亮明晃晃的。他学老崔把外套脱了蒙在头上，差点栽进沟里。可那感觉真对——原来一块布蒙住眼，反而能把心里那点憋屈看得更清楚。

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从回忆来到现实，市场比情怀残酷。英国收视机构Barb的数据显示，2025年7月，MTV Music频道仅吸引130万观众，MTV 90s频道的观众数为94.9万。观众对于传统音乐电视的市场需求在持续下降。

2025年年初，派拉蒙与娱乐公司Skydance Media完成合并，随后启动了规模达5亿美元的全球成本削减行动。MTV背后的母公司派拉蒙表示，音乐频道的运营成本与收益已严重失衡，在资源向流媒体倾斜的背景下，关闭音乐频道是基于“市场现实与战略重心转移”的双重考虑，继续维持这些频道“不具备财务可持续性”。从外部市场环境来看，过去十年全球音乐消费习惯发生显着变革，以YouTube、Spotify、TikTok为代表的数字平台，已经改变了传统电视的音乐传播逻辑。

派拉蒙公开强调，MTV品牌不会消失，将以“数字形式”继续运营。未来，MTV的音乐相关业务将聚焦三个方向：一是通过Instagram、TikTok等社交媒体发布短视频内容，触达年轻用户；二是通过Paramount +流媒体平台上线音乐纪录片、经典演出录像等内容；三是保留VMAs等大型音乐活动，维持品牌在音乐行业的影响力。

“调整是拥抱变化，这种变化跟我刚接触到MTV的冲击是一样的。”邮差举例，“即便是迈克尔·杰克逊和麦当娜这样的传奇歌手，在当下也会选择追求变化。不变的是，大家对于潮流音乐的追求。不管哪个时代的优秀音乐人，都知道什么是能长存的经典，什么能让更多年轻人喜欢。再过几十年，可能是AI的时代，但我们依然可以相信，音乐中会有不变的内容，曾经喜欢的东西，在下一代依然会受欢迎。”他还提到，当下的流行音乐中有复古的部分，比如曾经很火、一度沉寂的Disco、 R&B，正在重新流行。只是形式上会出现很多新颖的部分，并追求新的视觉冲击。比如，从横屏3分钟到竖屏30秒，甚至追求切片更小的四小段、八小段，来符合传播的需要。

从1981年开创24小时音乐播放模式，到2026年适应新时代需求调整业务，MTV数十年走过的发展历程，也是传播权力主导的转变，人人都可以是MTV的时代已然来到。