MTV停播,谁杀死了电视时代的"黄金宠儿"

MTV的没落，不是突然发生的。“感谢CCTV，感谢MTV……”曾是诸多音乐人为人熟知的获奖感言句式，而红极一时的《CCTV-MTV音乐盛典》在2012年颁出了最后一届奖项；《天籁村》等MTV的标志性节目，尽管有过入驻新媒体平台、调整传播方式等多种尝试，但影响力式微已不可避免。

2021年2月1日，MTV音乐电视台中文频道（俗称MTV音乐台）正式停播。近年来，MTV的音乐业务持续缩减。跨入2026年，包括MTV Music在内的多个专门播放音乐的MTV频道，在全球多个国家和地区宣告关停。2026年1月初，MTV旗下现存的24小时音乐频道迎来全球停播。这一停播标志着传统音乐电视时代成为过去式。

2006年10月12日，北京，第八届CCTV-MTV音乐盛典，周杰伦在现场表演（图：视觉中国）

“它不是被时代淘汰，而是先抛弃了自己的核心。”一些网友在追忆MTV的评论中留言，MTV的战略调整偏向了真人秀，远离了曾经的音乐主题。与此同时，外部世界的媒介权力已发生变化，“去中心化传播”成为趋势，MTV曾经的独家音乐垄断被打破。人人都可以是MTV，随时随地用社交媒体记录并播放自己的声音，对于同一主题的模仿、共创和二创等成为新时代的传播潮流，谁还需要被动提供音乐的MTV？

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“我们告别的是传统模式，这个模式在市场上已经被抛弃。”邮差分析，对于此次关停，更严谨的说法是MTV里面24小时播放的频道关闭，不是MTV关掉。现在MTV已经转型为综合性频道，作为传统媒体的电视台，它也在做适应时代的变革。以音乐录像的形式做传播的时代过去了，背后是唱片工业体系的瓦解、造星艺人体系的瓦解。加上抖音等短视频平台的出现，对于传统的电视媒体、长视频媒体都是颠覆性的冲击，这导致MTV时代的MV形式遭遇了史无前例的冲击，最终走向瓦解。

这场冲击，比邮差想象的要大得多。他向《南方人物周刊》坦言，即便是流媒体时代，再怎么糟也算是单曲时代的延伸。现在的玩法是，大家的审美形式到了新的阶段，更碎片的追逐成为流行。比如，抖音会把一首完整的歌曲拆分，变成更小的切片形式，3-5分钟的MV在短视频平台已经很长。这意味着传统MV的制作模式已难以为继。过去依赖高投入所建立的制作优势，如今反而成为沉重的负担，使其在强调“降本增效”的行业现实中步履维艰。以迈克尔·杰克逊的成名作《战栗》为例，“这么多人，这么多景，用全实景会更贵，谁会去做？”

邮差曾参与录制一首MV，当时已经算成本较低的制作。他记得其中五六个镜头拍了足足两天，导演、摄像、群众演员等一堆人都在旁准备着。而用现在的拍法，拿个手机就可以，甚至利用AI软件也能制作很多虚拟的仿真场景。“船小好调头，”传统的横屏MV在高成本与传播趋势的双重压力下，正与市场背道而驰。

谈到当下火热的抖音神曲，在音乐播放的基础上，它们往往既有传统MV的影像载体，又结合了受众的二创偏好，能以手势舞、对口型等二创的方式传播。邮差惋惜道：“《战栗》的完整版13分钟，现在的很多人已经没有耐心看完。可如果真把它推给大家看，人们其实也会喜欢，只是它很少被算法推送到眼前。”

邮差还指出，当下火热的AI写词，很多作品实际是拼合的结果，包括视觉内容，它们都是“吃模型的东西”，接触多了就会发现其原创性不强、重合度高。而从受众的一面看，现代人对音乐的需求往往只是入门，没有更高的审美需要。“听音乐”有时是为了打发时间，有时是为了宣泄情绪，又或是在其中寻找共鸣。音乐渐渐成了人们做某件事时的BGM（背景音），而不再总是聆听其主题本身。在这种情况下，“花多少成本做多大制作，对受众来说区别不大，因为他只有几秒钟的注意力给到（一个视频），然后就去看下一个了。”