中国和亚洲:奢侈品如何将零售业转变为文化平台

2026-01-28 | 来源: RFI 华语 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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在亚洲，奢侈品牌正加速转型其营销模式，将零售、文化和酒店服务作为品牌建设的战略杠杆。展览、混合型旗舰店、沉浸式快闪店和生活方式体验都体现了一个共同的目标：创造具有强烈情感价值的触点，在提升品牌吸引力的同时，助力商业业绩增长。

根据法国奢侈品网站指出中国市场的亮点：在消费理性化和消费者需求不断增长的背景下，奢侈品牌正加倍创新，以保持其在中国的吸引力和客流量。他们为2025年底制定的营销活动计划清晰地展现了其战略：投资于具有强大文化和情感价值的体验，以提升品牌形象并促进商业业绩增长。

布契拉提（Buccellati ）“金匠王子”上海展是对美与历史的深刻颂扬，是“美、精准与激情的传承”。此次回顾展完美诠释了意大利创意传承的精髓，展现了其“灵魂”，彰显了这门艺术的永恒魅力。这是布契拉提全球传播总监玛丽亚·克里斯蒂娜·布契拉提指出的。

“金匠王子：重拾经典”展览曾经于2025年年底至2026年初在上海展览中心举行，旨在颂扬布契拉提的艺术传承和精湛的金匠工艺。展览灵感源自加布里埃莱·邓南遮于1936年为纪念马里奥·布契拉提而创作的作品，展现了布契拉提将贵金属转化为永恒艺术品的卓越能力。继2024年在威尼斯举办首展之后，上海之行标志着布契拉提在中国发展历程中的一个重要文化里程碑。

本次展览在四个定制设计的房间里，展出了 250 件作品——150 件珠宝和 100 件银器——展现了该品牌的标志性美学和精湛工艺。

一场沉浸式的文化遗产之旅

本次回顾展由阿尔巴·卡佩列里构思，追溯了四代工匠的传承，融合古典建筑和多媒体展示，以当代视角重新诠释传统。

创意合作

该体验由宝利奇奇幻工作室（Balich Wonder Studio）开发，注重打造沉浸式体验，旨在强化宝契拉提在中国市场的文化定位。

皮亚杰在上海张园举办“极致优雅之形”展览

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概述：本次展览皮亚杰在上海张园举办“极致优雅之形”（Shapes of Extraleganza）高级珠宝及腕表展，与全新精品店的开幕同期举行。超过百件高级珠宝及腕表作品，彰显了品牌独树一帜的设计语言和精湛的制表技艺，进一步巩固了其在上海文化景观中的创意地位。

沉浸式品牌体验：毗邻的精品店围绕三大主题展开，它们是：造型的多样性、黄金的卓越品质、超薄工艺的精湛技艺，旨在让顾客全面了解皮亚杰的设计传承和制表工艺。

展览与零售的协同效应：通过将展览与开幕仪式融为一体，皮亚杰打造了一条无缝衔接的旅程，将高级珠宝与零售故事巧妙连接，并通过多感官体验增强了顾客的参与度。

上海和香港 Longchamp奢侈品牌推出“Longchamp 滑冰场”

概述：2025年12月至2026年1月，Longchamp将在上海外滩和香港K11 MUSEA推出“La Patinoire Longchamp”露天滑冰场。该体验旨在打造一个季节性的生活方式目的地（而不仅仅是零售活动），融合了滑冰、冬季市集、工作坊和2026年春季系列故事，并邀请到奥运花样滑冰选手武大靖和朱易亮相，进一步强化品牌“触手可及的都市奢华”定位。

公共空间作为品牌平台

Longchamp 通过在外滩和香港海滨设立门店，将奢侈品带入人流密集的开放区域，并将自身定位为都市日常生活中的文化贡献者——而不仅仅局限于精品店本身。

明星云集，精心打造稀缺性：奥运健儿的嘉宾环节引发了广泛的关注和社交媒体的分享；“仅限两座城市”的模式既营造了专属感，又不限制公众参与，在开放性和高端体验之间取得了平衡。

生活方式商品陈列：低调而不失存在感商品与环境装饰（餐厅小屋、季节性礼品）完美融合，不破坏氛围：重点在于营造沉浸式体验和整体和谐感，而非直接销售。

迪奥 | 北京全新旗舰店“迪奥之家”

迪奥奢侈品集团已于2025年12月11日在三里屯开设一家由克里斯汀·德·波特赞帕克设计的五层旗舰店。该店以“新风貌”为灵感，拥有花瓣状的外立面，融合了时尚、艺术和美食，其中包括由安妮-索菲·皮克主理的中国首家“迪奥先生餐厅”。建筑和待客之道成为品牌的核心表达，旨在吸引中国超高端文化和奢侈品消费群体。