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吴歌 | 哪些无锡人在看竖屏短剧（微短剧）?

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2026-01-27 | 来源: 江南文史讲坛 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | 打印
文旅融合题材最受无锡观众追捧，在几类微短剧中是热看主流，约占比40%。以18至35岁Z世代与年轻职场人为核心观众，他们占比 62%，其中女性观众占比 71%，本科及以上学历观众占58%。代表作如《七月的风是甜的》《釉色伊人》《闺阁绣梦》等，《七月的风是甜的》播出后带动阳山蜜桃小院游客量增长 300%，剧中取景地成为网红打卡点，周边民宿预订量增长 180%。


其次是非遗传承题材，占比约25%。以25至45岁文化爱好者为核心观众人群，他们占比约58%，其中女性占比约63%，而且文创消费意愿较强，月均消费约85 元。代表作为《闺阁绣梦》《顾盼锦年》《釉色伊人》等。《釉色伊人》海外浏览量超 5.3 亿，成为无锡文化出海标杆。这些观众本科及以上学历占比 72%，高于其他题材均值 (53%)，研究生学历占比 18%。

其他题材有法治类、乡村振兴类、历史传奇类、医药科普类、古装仙侠类等，分享其余35%左右市场份额。听说其中《水浒新传?医者仁心》播放量已破数亿。




据说，无锡微短剧观众有三个显着特点：一是地域认同感极强，他们对无锡元素敏感度高，剧中出现的地标、方言、美食等往往引发强烈情感共鸣，互动率比普通题材高47%。二是文化消费转化高，无锡微短剧观众的文旅消费转化率达38.7%，远超全国平均水平22.3%，形成了“看剧→打卡→消费→分享”的良性闭环。三是精品内容接受度高，他们对高品质微短剧付费意强，达35.6%，高于全国平均水平 28.6%，对制作粗糙、内容低俗的作品容忍度低，弃剧率高达 62%。我相信观众群体的这些特点会引起当地创作和制作方关注。

备注：本文的引用信息和数据来自各级官方网站和媒体报道，以及行业网站。如有错漏，请各位不吝指正。

作者简介

吴歌，本名杨大中，文史学者，品牌战略学者，资深媒体人，研究员，江大江南文化研究中心首席策划，无锡荣德生企业文化研究会秘书长，无锡旅游新媒体分会副会长，正在努力成为一名有文化有情怀的吃货和文史写手。


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