吴歌 | 哪些无锡人在看竖屏短剧（微短剧）?

2026-01-27 | 来源: 江南文史讲坛 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

从文化程度分析，观众以中低学历为基底，高学历占比持续提升。高中、中专和大专学历，是主流观众群体，合计占比72%，他们偏好直白易懂、强爽点的大众化剧情。本科及以上学历观众占比逐年增至28%，他们受精品化、现实题材、科幻题材吸引，对内容逻辑性、制作质感要求更高。不论文化高低，观众的共性特征都是：拒绝“费脑解读”，追求零认知门槛的内容体验。

从年龄结构分析，观众以24至40岁为中坚，全年龄段渗透。24至40岁中青年是核心主力观众，占比约52%，覆盖职场、婚恋、育儿核心阶段，他们偏好逆袭、甜宠、都市情感、家庭伦理题材。40至60岁银发群体，是观众增长的主力，占比 30%，日均观看时长超150分钟，他们是粘性最高群体；18至23岁年轻群体，是基础观众群体，占比约18%，他们偏好校园、轻喜剧、二次元漫剧，追求新鲜题材与网感表达。

竖屏观众的性别正在发生引人注目的变化，早期“女性观众为主流”的格局正在被打破，男性占比升至 45%。男性观众偏好悬疑、刑侦、都市逆袭、军旅题材。

无锡哪些人在看竖屏短剧

据2025 年数据，无锡竖屏短剧（微短剧）观众呈现全龄化渗透、女性主导、地域粘性强三大特征，不同题材精准匹配差异化人群，形成“文旅融合吸引年轻消费主力、非遗题材撬动文化爱好者、法治科普覆盖中老年与专业群体”的观众消费格局。

观众的年龄分布：大致为18至30岁占42.5%，31至40岁占31.2%，41至59占岁18.7%，60岁以上占7.6%，以年轻群体为主力，中年群体为稳定受众，银发族增速显着。

观众的性别比例：女性占58.3%，男性占41.7%，女性主导互动与付费，男性偏好悬疑、历史题材。

观众的收入水平：月入5000-8000元观众占41.2%，8000-15000 元占35.6%，5000 元以下占18.7%，15000 元以上占4.5%，中等收入群体为核心观众，高收入群体有较强付费意愿。

观众的观看场景：通勤时段占35.2%，睡前占28.7%，午休占18.3%，碎片化时间占17.8%，观剧场景完全适配现代生活节奏，多场景触达能力较强。

观众的付费意愿：付费用户占比为28.6%，月均消费32.5元。女性付费率为35.7%，高于男性的20.3%，40岁以上观众群体的付费转化率最高。

无锡近年拍摄制作了60多部微短剧，分析它们的观众应该对于创作方和传播方都有借鉴意义。