吴歌 | 哪些无锡人在看竖屏短剧（微短剧）?

2026-01-27 | 来源: 江南文史讲坛 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

竖屏短剧是微短剧的核心分支形态，相对于传统横屏电视剧和微短剧而言，横屏剧是16:9的画幅，竖屏剧是指以9:16竖屏画幅为标准、适配移动终端竖屏观看场景，具备完整叙事逻辑的网络影视内容，兼具短视频的碎片化传播属性与影视剧的连续剧情特征。竖屏短剧最初出现于2018年，爱奇艺推出了《生活对我下手了》，被称为“全国首部竖屏微网剧”，微博话题阅读量达1.2亿。2019年快手、抖音上线短剧功能后，行业统一称这类作品为“竖屏短剧”。

依据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书》，我们可以给竖屏短剧作如下定义：采用 9:16 竖屏拍摄与制作，单集时长通常1至3分钟，总集数多为80至120集，以强冲突、快节奏、高密度情绪爽点为叙事核心，主要在抖音、快手等短视频平台及红果短剧等独立APP播出，适配用户单手操作、碎片化观看习惯的网络微短剧类型。

谁是竖屏短剧的热心观众

中国微短剧发展很快，仅十五六年时间，已经从草根娱乐成长为千亿级文化产业，用户规模超6.96 亿（约占网民近七成），呈现免费模式主导、AI 技术赋能、精品化转型、全球化扩张的核心特征。2025年，我国微短剧（包括微漫剧）总产值达1000亿元，远远超过518.32亿元的电影总票房。微短剧海外收入达23.8亿美元，下载量12.1亿次，同比分别增长263%与135%。

微短剧的巨大潜力，吸引了腾讯、爱奇艺、百度等巨头加入布局，芒果 TV、东方卫视等传统电视剧平台也开设了专区。抖音、快手等短视频平台提供亿级流量入口，原生短剧月度播放量从343.62亿增至2192.04亿。专业微短剧平台迅速崛起，红果、河马等头部平台月活超2.34亿，形成完整分发体系。微短剧传播技术提升，跨屏适配多种视频工具，支持手机、平板、大屏多终端无缝切换，拓展观看场景。阅文、七猫等网络文学平台开放超过10万部网IP，提供海量成熟素材，供微短剧选用改编。

在微短剧的快速崛起中，竖屏短剧崛起更快，目前，竖屏短剧的播出数量和市场，已占据微短剧市场的80%左右，横屏微短剧约占据20%左右。行业预计，至2030年，横屏微短剧占据市场份额可望提升至30%。

热心观众是竖屏短剧快速崛起的主要支撑之一。若要为观众群体作多维画像，大体如下：

从社会阶层分析，观众以下沉市场为核心，呈现全民化覆盖。三线及以下城市普通工薪、灵活就业者、乡镇居民，组成核心观众群体，占比超65%，是流量主要贡献者。都市职场白领（新一线 / 二线），组成中坚观众补充，占比25%，他们是愿意为精品短剧、付费短剧买单的消费群。银发退休群体，年龄扩大到45岁以上，可以看作新兴观众群体，占比约10%，他们随触网率提升成为增长最快阶层，偏好家庭、养老、乡土题材。