湯俏:短劇催更網文,成文化產業新"鯰魚"

2026-01-26 | 來源: 環球網資訊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源：環球時報

當網文作者還在為新的爆點、題材苦思冥想時，“改編通知”與版權費卻在紛至沓來。由於題材、走紅邏輯相近，近段時間越來越多短劇制作方加緊開挖網文這座“題材富礦”，甚至一些還在連載的網文也成為改編藍本，讓短劇成為網文作者的“最強催更者”。

如今，“贅婿”“戰神”等傳統題材網文流量下滑，卻在短劇賽道大紅大紫；有的網文在改編短劇的帶動下，日讀人數暴漲300%。這背後是一場由短劇引發的文化生產與消費變革。憑借輕量化、高節奏、強情緒的特性，短劇不僅倒逼網文行業加速迭代，更在影視、文旅等多個層面掀起融合浪潮。

短劇與網文的深度聯動，源於內容價值和傳播形態的契合與互促。短劇的即時反饋、強沖突、情緒放大等特點，與網文的故事架構高度適配。面對訂閱增長放緩、傳統影視改編門檻高的問題，短劇“短平快”的改編模式成為網文行業新的增長極。有的平台網文改編收入年增數倍，作品半年內即可完成改編上線，爆款率顯著提升。這不僅為作者帶來可持續的版權收益，更有不少網文通過短劇的傳播力實現了知識產權（IP）價值二次放大。

短劇對網文產業更深層的影響，在於重塑了創作邏輯。短劇制作周期短、數據反饋快的特點，讓網文作者能迅速捕捉觀眾偏好，得以在保持“爽感”的同時，更注重邏輯密度與情感濃度。另一邊，網文則為短劇提供了內容基石，相對成熟的敘事大幅降低了劇本開發成本。一些集團通過“網文—漫劇—短劇”的IP鏈條式開發，形成循環賦能的創作閉環。

短劇帶來的“鯰魚效應”已超越網文，正在重塑文化產業的競爭版圖。在影視領域，短劇正打破明星中心制，不少沒有流量演員加持的作品，憑借優質敘事也能收獲數十億播放。此外，短劇“免費觀看+廣告分賬”模式也推動市場結構變化，倒逼長視頻平台調整內容策略，逐步形成長短互補的業態。

在文旅與非遺領域，短劇成為創新表達的重要載體。例如，國家廣電總局“微短劇+”行動計劃實施以來，《仙進奉》助力廣東增城荔枝打造文化IP，《銀城雨巷》讓益陽明清古巷成為網紅打卡地。與此同時，“新中式敘事”類短劇及ReelShort等平台的出海嘗試，則讓短劇吸引到大量海外活躍用戶，開辟了視聽文化出口新航道。

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AI技術的介入進一步放大了短劇的產能與傳播效能。AI輔助劇本生成、智能剪輯等技術將制作成本大幅壓縮，翻譯工具助力“一鍵出海”，大幅降低了行業門檻。但客觀來說，技術對短劇產業也是雙刃劍。如果一味依賴算法復制套路，反而可能加劇內容同質化，這是行業必須警惕的傾向。

在激活市場活力的同時，短劇自身的短板與行業亂象也逐漸暴露。例如此前提到的題材跟風嚴重，“霸總”“重生”等套路化內容扎堆，導致觀眾審美疲勞。更令人擔憂的是價值觀扭曲與行業失范，部分作品刻意渲染暴力、拜金，甚至出現未成年人參演等違規情況，觸碰了行業倫理底線。市場格局的失衡也值得關注——當前頭部平台占據絕大多數份額，超八成短劇收入不足百萬，中小創作者生存空間被嚴重擠壓。在海外傳播中，還存在“文化符號簡單置換”的現象，將國內“爽感”套路與海外元素拼接，不僅難以實現深層次的文化共鳴，甚至面臨“文化折扣”問題。這些問題若不及時整治，不僅會透支觀眾信任，更會消解短劇對文化產業的正向帶動作用。

當前，“網文、網劇、網游”已成為中華文化出海的“新三樣”。網絡視聽的長遠發展，始終需要在創新與規范中動態平衡。具體包括三個方面：一要完善行業規范，健全審核機制與標准。平台應持續優化審核模型，避免“一刀切”，同時明確未成年人保護、價值觀導向等底線要求。有關部門也可加強反壟斷監管，保障中小主體公平參與的空間。

二要引導、推動內容向精品化、差異化升級。包括鼓勵開發現實題材、傳統文化等多元故事，完善網文與短劇的收益分配機制，保障創作者權益。可借鑒各地文藝扶持計劃，重點推動具有文化內涵的作品規模化發展。

三要構建敏捷包容的治理體系與全球化傳播格局。一方面，既要對違規行為快速反應，也為創新留出試錯空間。另一方面，要重視本土語境和在地化，以“一國一策”推進網絡“新三樣”的出海，推動從“模式輸出”到“文明對話”的跨越。

如今，短劇正成為文化產業新的“鯰魚”。它不僅攪起市場的“一池活水”，更推動產業生態持續革新。也要注意到，“規范”是文化產業可持續性的根本。唯有堅守內容為本，在創新與規范之間求得平衡，短劇方能真正釋放長期價值，為文化繁榮注入持久動力。（作者是中國社會科學院文學研究所副研究員、網絡文學研究室副主任）