深夜八卦: 從易烊千璽到王楚欽,"明星帶書"這張出版業的彩票能刮多久

2026-01-22 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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“明星帶書”在國際上也有很多。比如泰勒·斯威夫特會在采訪中推薦薩莉·魯尼的《聊天記錄》，比爾·蓋茨會在書單中力薦《你當像鳥飛往你的山》，勒布朗·詹姆斯在賽前練習間隙閱讀《牧羊少年奇幻之旅》直接攪動了NBA賽場，奧普拉·溫弗瑞的“奧普拉讀書俱樂部”甚至創造了一個詞——“奧普拉效應”，指她推薦過的書（哪怕是電話號碼簿）都會暢銷。

勒布朗·詹姆斯在賽前練習間隙閱讀《牧羊少年奇幻之旅》

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還有一種“明星帶書”更為常見，即圖書作品的影視改編，往往也會帶動參演明星的粉絲為原著下單。這些年《人世間》《繁花》《我的阿勒泰》等劇的開播都迅速推動原著銷量上漲。

而“影視劇中的作品露出”也極具帶貨力，比如易烊千璽在電影《小小的我》中手捧《斯通納》，這個畫面讓許多人直接種草了這本書；電影《北西2》上映一周內，《查令十字街84號》賣出13萬本；韓劇《來自星星的你》的播出，讓童書《愛德華的奇妙之旅》成為當年的流行。所以近年每每有影視劇上映，出版從業者也看得十分認真。

《斯通納》《查令十字街84號》《愛德華的奇妙之旅》

“求同款”、“已下單”、“正在讀”……可以看到，“明星帶書”正在重塑當代人的閱讀入口，也為經典文本注入了新的時代共鳴和生命活力。書籍在這樣的場景之中成為了“文化貨幣”和“情感紐帶”。粉絲購買偶像推薦的書，不僅僅是一種喜愛的表達，也是獲得一種與偶像及同好交流的“共同語言”，並在這個過程中擁有自己的審美歸屬。

對書籍從業者而言，這恐怕是一件可喜又可歎的事情。可喜的是流量實打實地帶動了書籍銷售，這在出版遇冷的當下可謂“中彩票”一般的存在。可歎的是流量天然傾向於易於影視轉化、能引發強烈情感共鳴的文本，當書籍傳播只能依賴於流量光環，很多結構復雜、情感幽深、難以概括的作品將更難被看見。此外，“買書”與“看書”之間依然存在著巨大鴻溝，由某種情感投射或情緒點燃的下單沖動能否轉化為持久的閱讀熱情和思想深耕，恐怕依然是一個問題。