長劇2025:三年來最差,但仍有希望

2026-01-13 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 新聲Pro，作者 | 賽娜

從雲合數據來看，2025年是三年來國劇表現最差的一年。

2022年，雲合數據綜合集均播放量推出了評級體系，從S+到C一共七個等級，雲合S+評級劇目2023年至2025年的數量分別是49部、45部、41部（目前為36部，有5部劇預測將為S+），2025年成為三年來表現最差的一年。

S+劇集中，《許我耀眼》排名第一，同時也是唯一一部破6000萬播放量的劇集，這樣的成績在往年有時都難以躋身前五。作為參考，去年S+劇集中排名第一的《慶余年2》集均播放量破9000萬，前年的《狂飆》則超過了1.4億。

與此同時，長內容市場萎縮加劇，備案數目持續走低，市場對長內容的唱衰聲不絕於耳。頭部劇集流量下跌，整體劇集數量亦有縮水。2025年1-11月國產劇拍攝備案公示劇目956部，同比減少60部，部均集數縮減4集；1-12月獲准發行網絡劇122部，同比減少44部。

基本市場和傳統商業模式面臨整體壓力，也得益於海外市場和衍生品市場的逐漸成熟，平台、制作公司積極在出海、IP運營等領域探索增量空間，並有所進展。

但這些新曲線無疑都需要長期的投入和經營，並依然伴隨著極大的不確定因素，對於當下的中國劇集市場而言，最重要的仍然是更快地竭盡可能地以更多內容留住觀眾，「救市」將繼續也必須作為劇集市場的長期主題。

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逼近生死線

從雲合數據來看，2025年全年國產劇上新數量為273部，同比僅增長2部。上新數據勉強增長，劇集流量卻在下跌，2025年雲合數據上新長劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。

市場熱度的低迷也反映在年度「劇王」的歸屬上。《許我耀眼》《藏海傳》《生萬物》幾部作品在不同榜單輪番領跑，卻始終未能誕生一部如《慶余年2》或《狂飆》那樣具有絕對統治力和廣泛共識的爆款劇集。

曾經屢試不爽的細分賽道「古偶」，效力也在減弱。回顧往年數據，雲合S+級項目前五中通常有兩部左右古裝偶像劇占據席位，但2025年僅有《國色芳華》一部入圍。另一部高熱度古裝劇《藏海傳》則屬於古裝傳奇類別，其創新點在於從成長型英雄的視角切入，重塑了權謀敘事。

豆瓣「收視率研究中心」小組成員曾普遍認同古偶劇的流量基准是「雲合單集播放量2500萬以上」，而2025年達到這一標准的古偶新劇僅有7部。

觀眾對古偶類型產生的審美疲勞是重要原因。每年密集湧現的仙俠劇，其敘事模式已被觀眾總結出固定套路；演員陣容的高度重復組合，不僅讓熱衷嗑糖的粉絲應接不暇，也令普通觀眾感到混淆。而那些試圖融入現實元素的古偶劇，又常常在職業設定或時代背景的細節上遭遇觀眾質疑，被批評為「披著特定題材外衣談戀愛」。