微短剧这一年②|流量变"留量" 赋能地域文化传播 "微短剧+文旅"打开内容升维新局面

2025年11月，泗洪首部农文旅微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》上线引爆微博破1亿阅读话题；苏州城市文化IP短剧《面若桃花》在上海发布“面若桃花·线上线下整合营销IP”与“面若桃花·品博会萃出海战略”；《傲娇村长来自斯坦福》“扬帆出海”登上Youtube平台……

近年来，微短剧产业正经历从“流量爆发”向“质量深耕”的结构性转型。为积极落实国家广电总局《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，江苏多地布局“微短剧+文旅”新赛道，不仅打开了短剧内容升维的新局面，也为地方文旅融合与产业创新注入了可持续动能。

多地“入镜”：

内容赋能，塑造文化传播新范式

洪泽湖湿地里芦苇荡随风摇曳，蟹塘晨雾里洋溢着丰收气息，意外穿越回1986年的主角莫小渔陪伴外婆许爱秋在蟹塘撒蟹苗、闯比赛……微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》自2025年11月18日上线以来，因鲜活演绎泗洪当地普通人的烟火日常获得热烈反响。播出后，外婆的蟹塘成为乡村旅游标志性品牌，为当地文旅带来新活力。2025年前三季度，泗洪接待游客871.3万人次，旅游收入81.2亿元，同比分别增长8.9%和11.5%。2025年12月19日，该剧在“TV地标”（2025）电视和网络视听暨“时代之声”广播综合实力大型调研成果中获“年度优秀微短剧”大奖。

“作为泗洪首部文旅微短剧，该剧以‘蟹塘创业’为主线，形成‘农业景观+文旅地标+文化非遗’的三维呈现，让观众在追剧过程中直观感受泗洪的农文旅融合魅力，使剧集成为展示‘湿地之都、水韵泗洪’的移动宣传窗口。”泗洪县文化广电和旅游局相关负责人告诉记者。

边看短剧就能边了解家乡的历史、美食、风景，江苏此类深度融合地域特色的文旅短剧正呈现“多地开花”之势。

南京推出《世界因你共温凉》《傲娇村长来自斯坦福》《金箔奇缘》等剧目，苏州推出《一梦枕星河》《面若桃花》等剧目，均入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。常州将城市地标与非遗乱针绣融入剧情，推出短剧《龙行龘龘》，为传统文化注入活力；盐城推出短剧《我是猎手》，取景于东台西溪景区和黄海森林生态旅游度假区，以探险故事展示盐城自然生态与文旅资源；张家港拍摄的《我在张家港遇到河神》，通过奇幻冒险呈现双山岛、永联村等自然风光与地方精神……

围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，与当地文旅紧密结合的短剧作品，为曾经热衷于“反转逆袭”“重生开挂”“霸总甜宠”等题材的短剧市场注入了深厚的地域文化与审美内涵，“微短剧+文旅”的融合创新正成为城市宣传的“新窗口”。