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今天的银发经济,有一个巨大的供需错配

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2025-12-26 | Contributed by: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
今天的银发经济，有一个巨大的供需错配。


什么意思？

很多银发经济项目，说白了，还是“养老经济”。注意力，都还集中在领鸡蛋听课、养老院打牌上。但实际上，有很多刚刚退休、50-65岁左右的人，也想看更大的世界，走更远的路，弥补青春时的遗憾。但这些需求，却远远没有得到满足。


我们常说，红利来自于供需错配。那么，这个红利该如何抓住？

前段时间，我看到一个《2025年银发族市场洞察报告》，来自英扬传奇。报告中，就对60后人群的心理和习惯，做了特别细致的分析。

结合这份报告，我总结了几个要点，分享给你。

01

首先，别把他们当老人

没人愿意承认，自己是老人。

尤其是，这批刚刚退休的人。他们在退休前，是单位的骨干，是家庭的顶梁柱。他们的身份，和“能力”、“责任”这些词，牢牢绑定。一旦退休，会感到巨大的焦虑。焦虑自己，是不是不重要了。

之前，我去日本参访。其实，在日本电车上，给老人让座这事不多。因为被让座的人，会觉得你把他当老人，非常不高兴。



（图片来自互联网）

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同样道理，不要说产品是给老人设计的。你越这么说，越没人买。

那要怎么说？

你要说，“忘了年龄，人生下半场可以更精彩”。

日本还有一家，叫做Halmek的杂志社。


他们的杂志，每月出一刊，专门针对50岁以上的女性，提供时尚、健康、食谱等信息。但杂志里面，从不会用“银发”、“老人”这样的描述。我们不是一本老人杂志。我们就是一本女性杂志。虽然有一大半的读者，确实没有用二维码订购。而是打电话。

当你过于强调“老”，关心就变成了冒犯。



02

接着，帮他们做“年轻时想做但没做的事”

报告中有一个词，让我印象很深刻。那就是：

群体补偿感。

补偿什么？补偿自己，年轻时想做但没做的事情。
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