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"窮滑"時代來臨:當滑雪不再是中國中產奢侈品


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▲ 2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩。圖 / 視覺中國


接觸到滑雪這項運動的人越來越多了。《2024-2025中國滑雪產業白皮書》統計,從2022雪季開始,國內滑雪場的滑雪人次分別為1983萬、2308萬、2605萬。滑雪App滑唄的注冊人數從2017年的37.31萬到2025年的1016.57萬。

今年已經是小黎的第三個雪季,她在滑雪App上記錄的裡程也快到達1000公裡,和她最初一起學滑雪的朋友已經“脫坑”。她覺得隱隱有些倦怠,滑雪的樂趣在減少,裝備許久沒有更新,她似乎也不再是滑雪運動的核心消費者。今年她沒有制定任何外滑計劃,這是她滑雪以來最省錢的一年,不過小黎也覺得,要是能薅到雪場的羊毛,她會第一時間抄起雪板出發的。




▲ 齊萌最初學滑雪的懷北國際雪場。圖 / 受訪者供圖

(文中訪談對象均為化名)

文 | 王璐瑤

編輯 | Yang


運營 | 歪歪

文章為每日人物原創,侵權必究


參考資料:

1、《大眾冰雪消費市場研究報告》,國家體育總局

2、《中國冰雪運動產業趨勢洞察》,普華永道

3、《2024-2025中國滑雪產業白皮書》,伍斌

4、《滑雪,注定只是少數人的狂歡》,ipo觀察
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