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"穷滑"时代来临:当滑雪不再是中国中产奢侈品


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▲ 2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩。图 / 视觉中国


接触到滑雪这项运动的人越来越多了。《2024-2025中国滑雪产业白皮书》统计,从2022雪季开始,国内滑雪场的滑雪人次分别为1983万、2308万、2605万。滑雪App滑呗的注册人数从2017年的37.31万到2025年的1016.57万。

今年已经是小黎的第三个雪季,她在滑雪App上记录的里程也快到达1000公里,和她最初一起学滑雪的朋友已经“脱坑”。她觉得隐隐有些倦怠,滑雪的乐趣在减少,装备许久没有更新,她似乎也不再是滑雪运动的核心消费者。今年她没有制定任何外滑计划,这是她滑雪以来最省钱的一年,不过小黎也觉得,要是能薅到雪场的羊毛,她会第一时间抄起雪板出发的。




▲ 齐萌最初学滑雪的怀北国际雪场。图 / 受访者供图

(文中访谈对象均为化名)

文 | 王璐瑶

编辑 | Yang


运营 | 歪歪

文章为每日人物原创,侵权必究


参考资料:

1、《大众冰雪消费市场研究报告》,国家体育总局

2、《中国冰雪运动产业趋势洞察》,普华永道

3、《2024-2025中国滑雪产业白皮书》,伍斌

4、《滑雪,注定只是少数人的狂欢》,ipo观察
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