"窮滑"時代來臨:當滑雪不再是中國中產奢侈品

2025-12-09 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2024年，新疆吉克普林滑雪場曾經發布公告，兜售雪票、殘票的行為是擾亂雪場價格秩序，影響了雪場現場運營，屬於嚴重侵權行為。這一年，陸續有雪場開始施行人臉識別通行。到了2025年，實施人臉識別的雪場越來越多，小黎意識到，殘票這種形式也會在未來慢慢退出，以後她只能盡量選擇出售4小時或6小時雪票的雪場了。

▲ 新疆吉克普林滑雪場曾經發布公告禁止倒賣雪票。圖 / 吉克普林國際滑雪度假區公眾號

《大眾冰雪消費市場研究報告》的數據顯示，截至2025年4月，全國有865家滑雪場正常營業，總量比上個雪季增加了3個。值得注意的是，室外滑雪場的數量反而減少17個，增幅基本是由華東、華南地區的室內滑雪場帶來。滑雪場作為建造成本、運營成本都相當高昂的重資產，只靠卷雪票價格吸引客流是不夠的。

如果只卷價格，甚至可能會帶來意料之外的風險。

在崇禮經營了十幾年雪具店的貝殼說，過去兩年，崇禮許多新開門的雪具店都上了團購平台，以9.9元，39.9元的價格引流，但雪具店做的是非標准流水線的生意，要為顧客挑到合適的滑雪裝備，介紹、試穿都是必經的步驟，送雪具到雪場也要占用人力，除了肉眼可見的壓貨、回款壓力，雪具店也面臨著高昂的人力成本。

即使是離雪場極近、天然擁有租賃業務優勢的雪具店，也可能面臨一整個雪季無法收回店面費用的問題。引流的價格難以覆蓋成本，許多新的雪具店出現又消失。對於租賃雪具的消費者，潛藏的風險則在於押金。當消費者歸還雪具，個別缺乏經營道德的雪具店會以各種正常使用的損耗為由克扣押金。

25歲中國女子新西蘭狂買奢侈品被警察直接銬走

記者:伊卡爾迪想把旺達留下的衣物以及奢侈品包捐出去

爆丑聞,"英國奢侈品"害慘中國留子

▲ 圖 / 視覺中國

滑雪教練的內卷更激烈，除了少部分頂尖教練，處於行業中游的教練課時費都降了許多，甚至有人會達到50%的降幅。

貝殼算了一筆賬，崇禮一個雪場正規滑雪教練每天工作成本包括場地費、雪票、路費、食宿，這些費用可能就要達到八九百塊，每天至少1000塊的報價勉強能覆蓋成本。價格內卷後，低到無法覆蓋成本的價格帶來無法預知的風險，最極端的情況下，當雪場稽查要求教練補交場地費，甚至會有人直接拋下學員離開。

在貝殼看來，這兩年的經營趨勢並沒有發生什麼太大的改變。滑雪仍然是一項消費很高的運動，限制滑雪人群進一步擴展的原因還是價格，這項運動的門檻也很難有太多下降空間。

“在雪道上，我是自由的”

價格的門檻真實地橫在那裡，但年輕人對自由的向往卻也一樣真切。即使要承擔花費，但年輕人仍然想方設法地出發，因為站上雪道時那種純粹的快樂，始終值得他們為之精打細算。