"穷滑"时代来临:当滑雪不再是中国中产奢侈品

2025-12-09 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2024年，新疆吉克普林滑雪场曾经发布公告，兜售雪票、残票的行为是扰乱雪场价格秩序，影响了雪场现场运营，属于严重侵权行为。这一年，陆续有雪场开始施行人脸识别通行。到了2025年，实施人脸识别的雪场越来越多，小黎意识到，残票这种形式也会在未来慢慢退出，以后她只能尽量选择出售4小时或6小时雪票的雪场了。

▲ 新疆吉克普林滑雪场曾经发布公告禁止倒卖雪票。图 / 吉克普林国际滑雪度假区公众号

《大众冰雪消费市场研究报告》的数据显示，截至2025年4月，全国有865家滑雪场正常营业，总量比上个雪季增加了3个。值得注意的是，室外滑雪场的数量反而减少17个，增幅基本是由华东、华南地区的室内滑雪场带来。滑雪场作为建造成本、运营成本都相当高昂的重资产，只靠卷雪票价格吸引客流是不够的。

如果只卷价格，甚至可能会带来意料之外的风险。

在崇礼经营了十几年雪具店的贝壳说，过去两年，崇礼许多新开门的雪具店都上了团购平台，以9.9元，39.9元的价格引流，但雪具店做的是非标准流水线的生意，要为顾客挑到合适的滑雪装备，介绍、试穿都是必经的步骤，送雪具到雪场也要占用人力，除了肉眼可见的压货、回款压力，雪具店也面临着高昂的人力成本。

即使是离雪场极近、天然拥有租赁业务优势的雪具店，也可能面临一整个雪季无法收回店面费用的问题。引流的价格难以覆盖成本，许多新的雪具店出现又消失。对于租赁雪具的消费者，潜藏的风险则在于押金。当消费者归还雪具，个别缺乏经营道德的雪具店会以各种正常使用的损耗为由克扣押金。

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▲ 图 / 视觉中国

滑雪教练的内卷更激烈，除了少部分顶尖教练，处于行业中游的教练课时费都降了许多，甚至有人会达到50%的降幅。

贝壳算了一笔账，崇礼一个雪场正规滑雪教练每天工作成本包括场地费、雪票、路费、食宿，这些费用可能就要达到八九百块，每天至少1000块的报价勉强能覆盖成本。价格内卷后，低到无法覆盖成本的价格带来无法预知的风险，最极端的情况下，当雪场稽查要求教练补交场地费，甚至会有人直接抛下学员离开。

在贝壳看来，这两年的经营趋势并没有发生什么太大的改变。滑雪仍然是一项消费很高的运动，限制滑雪人群进一步扩展的原因还是价格，这项运动的门槛也很难有太多下降空间。

“在雪道上，我是自由的”

价格的门槛真实地横在那里，但年轻人对自由的向往却也一样真切。即使要承担花费，但年轻人仍然想方设法地出发，因为站上雪道时那种纯粹的快乐，始终值得他们为之精打细算。