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《家裡家外2》開播即爆,短劇市場進入IP戰


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所以盡管長視頻平台手握更多經典IP,在IP的市場認知度和用戶基礎層面擁有更大的優勢,但短劇化改編最終還是要回歸到短劇內容的架構上來。




在長視頻平台長期壟斷優質IP資源的現狀之下,短劇平台、制作方探索IP運營更依賴於短劇爆款,通過頭部爆款積累原始受眾後再進行系列化短劇的開發,並逐漸形成IP化的概念。這種IP化運營邏輯建立在成功的爆款短劇之上,從單點爆發轉向持續增長,相對來說IP開發的成功概率也會更高,能夠保證更穩定的增長。

但問題在於,相對於長劇IP所具備的內容價值,短劇市場可以被再開發、延展的IP較少,目前進行系列化開發的短劇IP多為現象級爆款,離IP化運營全面普及還存在較大的差距。

在短劇市場邁向IP化運營的過程中,無論是短劇平台、制作方,還是加碼入局的長視頻平台,都面臨著新的挑戰。但長遠來看,IP化運營能夠助力短劇產業更加穩固,這場IP戰的打響也將推動行業更健康的發展。
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