《家裡家外2》開播即爆,短劇市場進入IP戰

2025-12-07 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

短劇制作周期短、成本低，其實非常適合進行IP系列化作品的開發，在短期內持續推出系列作品來實現熱度續航，最大限度的發揮出爆款短劇的長尾價值，從“單點爆款”轉化為系列化作品也大大提升了IP的整體價值。

而短劇IP化的另一范式則來自於長視頻平台對經典IP的短劇化改編。

相比於短劇廠牌，對IP精細化運營有著充分經驗的長視頻平台反而在短劇IP化上先行一步，從2024年起愛奇藝就著手經典影視IP的短劇化改編，根據《大話西游》改編的微短劇《大話大話西游》已於去年末播出，2025年愛奇藝則加快了長劇IP的短劇化，長劇《折腰》《成何體統》尚未播出，短劇版就進入協同制作階段。

芒果TV近期播出的《還珠》短劇就改編自經典長劇《還珠格格》，當紅女星穿越進《還珠》原著中修復崩壞的劇情，經典IP與流行元素的結合取得了不錯的效果。

事實上，無論是原生短劇IP系列化的開發，還是長視頻平台的經典IP短劇化，本質上都是在追求更穩定的增長，而IP化運營其實也是短劇行業邁入成熟階段的一個標志，這意味著平台、制作方開始關注IP的長期生命力和價值，告別了過去短劇“一錘子買賣”帶來的質量問題，轉而追求內容的精耕細作。

IP戰對誰更有利？

IP運營邏輯的普及，對短劇市場而言確實是一個建立起真正的內容根基的好時機。

經典IP短劇化 "借殼"生存難長久

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一方面，IP化運營促使行業更關注IP內容的持續生長和生命周期，不再僅僅只追求短期即時的點擊率，內容制作從流量思維轉向內容思維，短劇作品也勢必會從一種“娛樂快消品”轉變為可以復用、可延展的內容資產。

另一方面，IP化運營致使IP成為短劇行業的生產核心，短劇的內容開發、制作、發行到變現都會進入更工業化、系統化的階段，能夠降低短劇的試錯成本，這一IP全鏈路生產流程已經在長劇市場得到過反復驗證。

而當IP化運營成為行業常態，短劇市場也必然會打響IP戰，誰又會在這場IP戰中搶奪到更大的市場份額呢？

長視頻平台確實具備更大的IP優勢，比如爆款長劇《折腰》為愛奇藝開發短劇版本帶來了更高的關注度，國民級大IP《還珠格格》也讓芒果改編的微短劇《還珠》未播先火，經典IP的影響力讓短劇版改編贏在了起跑線上。

那麼IP化運營能否成為長視頻平台短劇業務的突破口呢？客觀來說，自帶影響力的經典IP確實是平台開發短劇的優勢所在，但同時長劇IP短劇化所面臨的問題也很難忽略。

一方面，長劇的敘事節奏和短劇存在較大的差異，長劇IP改編不一定難適應短劇的敘事節奏；另一方面，短劇受眾和長劇受眾並不完全重合，爆款長劇IP的改編也並不一定能夠達到預期的市場反饋。