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被骂下架的美团公益广告,忽略了最基本的一点


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看完中产家庭小孩的生活,广大普通青年只想问能不能多加点工资。




与《后浪》形成鲜明对比的,是快手趁热推出的宣传片《看见》,获得一致好评。

不同于前者的高高在上,《看见》的镜头里,是一个个鲜活、努力的普通人。

他们的生活未被修饰过,却格外具有感染力。



急于打动受众的美团,恰恰忽略了最基本的一点:


广告的意义,从来不在于虚构一个完美的幻梦。

叙事与现实之间,不该存在如此巨大的鸿沟。

如果浪漫必须加滤镜到失真,那么它就不是真正的浪漫。


建立在谎言之上的美好,也注定会被真实无情地戳破。

品牌传递给大众的,最终还应该落到“真诚”二字。

美团需要的,是多一点对人间烟火的看见和共情。

而对于数量庞大的骑手群体而言,他们需要的,并不是什么“城市诗人”的头衔。

或许更实际的,是更合理的报酬,更宽松的配送时间,以及更完善的社会保障。
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