微博淡出,是一場漫長公共性退潮的開始

2025-11-27 | 來源: 波波夫 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

今天想聊微博的淡出，並沒有冒犯的意思，因為這個世上並沒有什麼不朽之物，淡出是萬事萬物都會經歷的一個過程。微博上線都十六年了，即便不如當初熱鬧，但在今天的簡中互聯網，也投射了極為恢弘的余輝。況且，這個黃昏還可能很漫長。

起因是我之前關注的一個X博主Manya Koetse，她是波蘭人，西方的中國問題專家，她在2013年做了一個網站，名字叫“微博趣聞”（whatsonweibo.com)，就在前不久，她在X上發了一篇很長的文字，說她的網站要更名為“聚焦數字中國“（eyeondigitalchina.com），大意是十幾年起的這個名字如今已經配不上她的初衷。

Koetse還算是對華友好派，做這個網站目的是，通過搜集微博熱帖，幫助西方人克服那些刻板印象，去了解真正塑造當代中國的社會潮流、對話和情緒。但這樣一個知中派，也開始意識到，作為一面映照中國的鏡子，微博開始變得殘缺、模糊。我可以直接搬運一段她的原文：

“自2010年代末以來......人工智能驅動的系統從根本上改變了中國用戶獲取信息的方式，抖音、快手和小紅書等平台比微博更能根據用戶行為定制信息流，因此廣受歡迎。這催生了一個復雜的網絡媒體生態系統，其核心不再是微博，而是微社區”。

老外對中國互聯網的感知，時差還是挺大的。在鼎盛時期，大約2008到2015年，憑借開放的時間線和熱搜機制，微博成為一個接近公共廣場的網絡空間。從溫州動車追尾到烏坎村民維權，從郭美美到“表哥”楊達，所有用戶，無論職業、階層、地域，都暴露在同一套議程和同樣的言論之下，用圍觀改變中國。

但這一切在十年前就戛然而止。隨著外部一連串外部環境變化，微博失去了觀察中國社會的樣本意義，一個以批判、監督、辯論為底色的公共輿論時代，就已經開始退潮。

新一代的產品又如過江之鯽，魚貫而出，先是2014年微信上線，熟人社交就開始從微博剝離，在那之前連我自己都會在微博上發布徒步活動的通知，分享私人照片，但之後就轉移到朋友圈了。接著，2016年抖音上線，進入全民抖快的短視頻時代，微博的娛樂屬性和高頻次打開的優勢也不復存在。

不過，微博影響力的相對衰落，反映在數據上則要滯後好幾年，有意思的是，微博的用戶增長一直延續到去年，月活躍用戶從2018年的4.62億增長至2024年的5.90億。日活躍用戶則從2018年的2億增長至2024年的2.6億。

只是，營收的曲線和用戶增長曲線並不吻合，微博的營收在2018年至2021年間整體呈現增長態勢，並在2021年達到峰值（約22.6億美元），但此後開始緩慢持續回落，到2023年總營收逐步降至17.5億多美元。

許多用戶的使用習慣，已變成刷一下熱搜就走。雖然用戶數在增長，但停留時間大幅減少，由此拖累了廣告收入。對於廣告主來說，微博基於熱搜和話題的品牌曝光模式，相比抖音、快手等能提供從“內容到交易”閉環，已經代際落後，而微博過於依賴的阿裡等超大客戶的投放並不穩定，從而導致了商業化失速。

在經歷一連串環境變化後，微博被迫蛻變成了兩種截然不同的形態：

有時是官方公告欄，遇到重大社會事件，微博成為了官方發布藍底白字通報的渠道，以及網民單方面接收信息的場所，而非互動的平台。評論區往往開啟了“精選”或僅允許特定賬號評論。

更多時候變身情緒角斗場，正常的理性討論空間被壓縮，取而代之的是極化的情緒。性別對立、極端的民族主義情緒、飯圈互撕成為了流量的主導。理性的聲音因為容易被扣帽子、被舉報或被淹沒在謾罵中，從而選擇了自我噤聲。