紅果花幾倍代價補貼男頻短劇,出路在哪?

2025-11-17 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

而另一方面或許要歸結為男頻短劇自身創作的問題。早期短劇市場處於野蠻生長的狀態，男頻短劇的創作空間也相對較大，但2023年底廣電總局出台了“微短劇備案審核”新規，大量涉及擦邊、倫理、色情的敏感內容被下架，緊接著多項監管政策出爐，官方嚴打下男頻創作收窄，回收了一部分男頻短劇的爽點。

在現有的創作空間下，男頻短劇又陷入了同質化的困境之中，身份反轉、逆襲打臉成為了常見套路，題材單一、故事陳舊給男性觀眾造成了審美疲勞，男頻短劇在內容題材的創新方面始終遜色於女頻，造成了男性觀眾的流失，畢竟再好吃、再愛吃的東西吃多了也會膩。

其實男頻短劇當下的處境與男頻長劇頗為相似，平台制作方猛猛“補貼”，大制作、好班底、強宣發，但播出後市場反饋卻難及預期，盡管偶爾有幾個高光點誕生，低迷的現狀卻很難徹底扭轉。

但不同的是，相比於長劇市場的男頻賽道始終未能迎來全面爆發，男頻短劇其實有過相當輝煌的時期，短劇市場本身就擁有濃重的男頻基因，紅果的補貼能否帶動男頻短劇“回暖”更值得關注。

男頻短劇的努力

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短劇市場男女頻格局的扭轉實際上是觀眾的選擇，市場反饋證明女頻短劇確實容易跑出更大的熱度，男頻短劇的號召力不斷下滑是一個不爭的事實，紅果為何仍然堅定扶持男頻？

一方面是因為女頻已經到了卷無可卷的地步了，並且也逐漸出現了內容題材同質化、套路化的問題，確實需要去開拓新的賽道，完善平台的內容建設，提升平台的抗風險能力。

另一方面也是基於平台用戶生態建設，需要拓寬受眾面避免用戶進一步垂直分化，而男性用戶的觀劇需求仍然未能得到滿足，成為了平台擴大用戶基本盤的首選。

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客觀來說，“補貼男頻”的策略是必要的，紅果也拿出了實際行動，比如平台推出的8-10月重點品類激勵活動中，針對歷史古代、玄幻仙俠、都市玄幻等男頻題材進行專項激勵，在原月分賬的基礎上給予額外激勵，鼓勵創作者多拍男頻劇。

而紅果對男頻短劇的持續布局確實取得了一些亮眼的成績，同一位短劇演員潘子健主演的《一品布衣》和《冒姓琅琊》實現了口碑熱度雙豐收，在一定程度上也反映了男頻短劇後續的創作趨勢。

《一品布衣》講述了一個底層平民在王朝末期救國救民的傳奇故事，現代土木工程師穿越到了古代亂世，靠著自身學識、能力一路成長為抗敵英雄，故事主線其實並不復雜。

這部劇所呈現的平民英雄成長史其實依舊是男頻爽文的常見套路，但優點就在於摒棄了短劇快節奏的、無腦的逆襲反轉，而是花費更多篇幅去鋪墊亂世疾苦、社會危機、配角群像，讓故事更加完整的同時也升華了主題價值，彌補了傳統男頻短劇只著力讓男主角“爽”的缺陷。

傳統短劇更注重短期內跑出的熱度，在創作上習慣用快節奏的反轉來留觀眾，《一品布衣》的創新之處在於敘事節奏相對較慢，因而劇情更具代入感和沉浸感，長尾效果也相當不錯，第二部預約人數超過300萬，在男頻賽道已經是很亮眼的成績了。

而《冒姓琅琊》的劇情則更加扎實，現代漢語言文學博士穿越到南齊，靠著深厚的文史知識化解生存危機，邊看劇邊漲知識，本以為是小眾細糠卻也在紅果平台收獲了不俗的熱度。

《冒姓琅琊》可以看做是男頻短劇精品化的一部代表作品，該劇改編自番茄文學與國家圖書館聯合舉辦的“走近古籍，看見歷史”征文活動獲獎作品，原著就包含了大量詩經周禮的經學知識，短劇拍攝進行了還原，通過現代化形式去呈現博大精深的傳統文化，也是男頻短劇對內容的一次創新。