紅果花幾倍代價補貼男頻短劇,出路在哪?

2025-11-17 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 眸娛

怎麼全世界都在補貼男頻？

長劇市場剛經歷了一場無人在意的男頻大劇廝殺，頭部大制作纏纏綿綿走向撲街，被冠以“耀祖”之名，這邊紅果短劇花幾倍代價補貼男頻的遮羞布也被扯下。

靈河文化創始人、制作過《三體》《老九門》等爆款長劇的業內大佬白一驄，與紅果短劇高層進行交流後，大贊平台內部工作模式：上半年女頻很好，所以現在要花幾倍代價去補貼男頻。

當然，白一驄的本意是紅果短劇願意花代價去補齊短板，避免用戶進一步垂直提純，從而影響到平台用戶生態，均衡發展模式是值得誇贊的。但這番“補貼”男頻的話落到觀眾耳朵裡又變成了“耀祖”的證據。

男頻短劇式微並不是一個秘密，但需要平台花幾倍代價去補貼也確實不得不感慨一句“淪落至此”，倒是和男頻長劇的發展逐漸趨同：雖然市場反饋整體不如女頻，但平台仍然在不遺余力地扶持。

只不過，男頻長劇進展緩慢，紅果花費了不小的代價又能否扶起男頻短劇這個“阿斗”呢？

男頻短劇的血淚史

如果把時間往回撥幾年，短劇市場還是男頻的天下。

其實在短劇市場發展之初，男頻賽道的起勢要先女頻一步，贅婿、戰神、逆襲、修仙等各類題材的男頻爽劇吸引了大量男性用戶，當時的男女頻短劇題材比例趨近於7:3，但這個男頻占優的格局逐漸被顛覆了。

男頻短劇在2024年中迎來了一輪全面低潮，根據DataEye統計數據顯示，2024年8月國內男頻微短劇產量多達521部，但9月產量僅剩338部，環比減少了35%。而後便開始一路走低，從2024年第三季度到2025年第一季度，男頻微短劇季度平均產量降幅達到32.6%。

不難發現，自2024年第三季度起，男女頻短劇題材覆蓋比例已經轉變為“3:7”，短劇市場的格局徹底被改寫。

而隨著男頻短劇上架數量大幅縮減、市場表現持續低迷而來的，是頭部作品上榜難的困境。以紅果短劇站內數據為例，目前基於平台內觀看、互動等綜合熱度排序的熱度榜前十中未見男頻短劇的名字，也不怪紅果要發力扶持男頻了。

從男頻主導到女頻主導的市場變化，一方面是受女性用戶湧入的影響，隨著短劇的騰飛與長劇的式微，不少女性橫屏用戶進入短劇，她們對內容的需求量更大且更為活躍，因而女頻短劇更容易在短期內跑出較高的熱度。

根據艾媒咨詢發布的《2025-2029年中國微短劇市場研究報告》顯示，目前觀看網絡微短劇的中國用戶中女性占比達到66.97%，而2023年-2024年間女性觀眾占比還不到六成，女性用戶的持續增長與活躍擠壓了男頻短劇的生存空間。

而另一方面或許要歸結為男頻短劇自身創作的問題。早期短劇市場處於野蠻生長的狀態，男頻短劇的創作空間也相對較大，但2023年底廣電總局出台了“微短劇備案審核”新規，大量涉及擦邊、倫理、色情的敏感內容被下架，緊接著多項監管政策出爐，官方嚴打下男頻創作收窄，回收了一部分男頻短劇的爽點。

在現有的創作空間下，男頻短劇又陷入了同質化的困境之中，身份反轉、逆襲打臉成為了常見套路，題材單一、故事陳舊給男性觀眾造成了審美疲勞，男頻短劇在內容題材的創新方面始終遜色於女頻，造成了男性觀眾的流失，畢竟再好吃、再愛吃的東西吃多了也會膩。

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其實男頻短劇當下的處境與男頻長劇頗為相似，平台制作方猛猛“補貼”，大制作、好班底、強宣發，但播出後市場反饋卻難及預期，盡管偶爾有幾個高光點誕生，低迷的現狀卻很難徹底扭轉。

但不同的是，相比於長劇市場的男頻賽道始終未能迎來全面爆發，男頻短劇其實有過相當輝煌的時期，短劇市場本身就擁有濃重的男頻基因，紅果的補貼能否帶動男頻短劇“回暖”更值得關注。

男頻短劇的努力

白一驄“補貼男頻”的言論曝光後，其實引起了較大的爭議：擠不進的世界為什麼要硬擠？

短劇市場男女頻格局的扭轉實際上是觀眾的選擇，市場反饋證明女頻短劇確實容易跑出更大的熱度，男頻短劇的號召力不斷下滑是一個不爭的事實，紅果為何仍然堅定扶持男頻？

一方面是因為女頻已經到了卷無可卷的地步了，並且也逐漸出現了內容題材同質化、套路化的問題，確實需要去開拓新的賽道，完善平台的內容建設，提升平台的抗風險能力。

另一方面也是基於平台用戶生態建設，需要拓寬受眾面避免用戶進一步垂直分化，而男性用戶的觀劇需求仍然未能得到滿足，成為了平台擴大用戶基本盤的首選。

客觀來說，“補貼男頻”的策略是必要的，紅果也拿出了實際行動，比如平台推出的8-10月重點品類激勵活動中，針對歷史古代、玄幻仙俠、都市玄幻等男頻題材進行專項激勵，在原月分賬的基礎上給予額外激勵，鼓勵創作者多拍男頻劇。

而紅果對男頻短劇的持續布局確實取得了一些亮眼的成績，同一位短劇演員潘子健主演的《一品布衣》和《冒姓琅琊》實現了口碑熱度雙豐收，在一定程度上也反映了男頻短劇後續的創作趨勢。

《一品布衣》講述了一個底層平民在王朝末期救國救民的傳奇故事，現代土木工程師穿越到了古代亂世，靠著自身學識、能力一路成長為抗敵英雄，故事主線其實並不復雜。

這部劇所呈現的平民英雄成長史其實依舊是男頻爽文的常見套路，但優點就在於摒棄了短劇快節奏的、無腦的逆襲反轉，而是花費更多篇幅去鋪墊亂世疾苦、社會危機、配角群像，讓故事更加完整的同時也升華了主題價值，彌補了傳統男頻短劇只著力讓男主角“爽”的缺陷。

傳統短劇更注重短期內跑出的熱度，在創作上習慣用快節奏的反轉來留觀眾，《一品布衣》的創新之處在於敘事節奏相對較慢，因而劇情更具代入感和沉浸感，長尾效果也相當不錯，第二部預約人數超過300萬，在男頻賽道已經是很亮眼的成績了。

而《冒姓琅琊》的劇情則更加扎實，現代漢語言文學博士穿越到南齊，靠著深厚的文史知識化解生存危機，邊看劇邊漲知識，本以為是小眾細糠卻也在紅果平台收獲了不俗的熱度。

《冒姓琅琊》可以看做是男頻短劇精品化的一部代表作品，該劇改編自番茄文學與國家圖書館聯合舉辦的“走近古籍，看見歷史”征文活動獲獎作品，原著就包含了大量詩經周禮的經學知識，短劇拍攝進行了還原，通過現代化形式去呈現博大精深的傳統文化，也是男頻短劇對內容的一次創新。

毫無疑問，男頻短劇的創作無法拋棄“爽”這個核心，在男性觀眾對套路化的爽劇審美疲勞的現狀之下，找到新的內容題材來包裹住傳統爽點成為了一個解題思路。

無論是敘事節奏放慢也好，融入扎實的文史知識也罷，本質上是為男頻爽點穿上新的審美外衣，也確實取得了不錯的市場反饋，但男頻賽道距離真正回暖還差得有點遠。紅果短劇能否延續這股勢頭，成為了行業共同的期待。