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新華網財經觀察丨微短劇產業進階


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新華網北京11月10日電 題:微短劇產業進階

新華網記者楊光


2024年微短劇市場規模突破500億元,今年市場規模有望在去年基礎上實現更大突破。



繁榮背後,是行業從“流量為王”到“價值為王”的變革。微短劇市場發生了哪些變化?未來又將迎來怎樣的新趨勢?我們用五個關鍵詞透視其發展格局。

精品化:從“成本窪地”到“品質高地”

“微短劇時間雖短,但內容不能短,品質不能打折。”國家廣播電視總局黨組成員、副局長韓冬說。精品化已從可選項變為生存的必選項。

過去一年,行業經歷了劇烈的“品質洗牌”。紅果短劇總編輯樂力透露,平台年內已三次大幅提升審核標准,倒逼創作者摒棄獵奇套路,轉向打磨劇本邏輯與人物塑造。點眾科技執行總裁李江則以親身經歷描繪了行業升級的軌跡:“2022年我們用手機拍一部短劇成本約5萬元,如今一部精品短劇投入已達150萬元。”廠牌“馬廄制片廠”出品的《盛夏芬德拉》以電影級質感實現了上線十幾天播放量破30億的成績,證明了優質內容的市場號召力。


這樣的轉變直接反映在產業鏈的各個環節。制作端,傳統影視公司紛紛入局,將長劇的工業化標准、精細打磨注入微短劇生產。完美世界高級副總裁曾映雪介紹說,《弄潮》為還原80年代場景赴湖南紡織廠采風,演員全程學習方言,正是長視頻匠心精神下沉的縮影。消費端,用戶審美快速提升,對粗制濫造的容忍度急劇下降。多位平台負責人表示,隨著用戶審美的提升,市場已展現出為高質量內容付費的強烈意願,這為微短劇的精品化轉型提供了直接動力。



圖為短劇《盛夏芬德拉》《弄潮》海報

微短劇市場正從“成本窪地”的流量競爭,轉向“品質高地”的價值競爭。
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