向勞斯萊斯下戰書?豐田賣起千萬級豪車

2025-11-05 | 來源: 今周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

今年日本移動展上，從在地的豐田、日產、本田到中國比亞迪，都大秀肌肉。面對中國電動車崛起的壓力，日系車廠有何突圍之道?

巨大屏幕上塵煙湧動，卷起的紅色布幔飛揚，一輛鮮紅色雙門轎跑自沙漠中直面而來，仿佛要沖出屏幕。就在此時，工作人員快速掀開黑布，霎時紅艷的主角現身，只見豐田(TOYOTA)汽車集團會長豐田章男邊拍手邊走上舞台中央，他雙臂一展，宣布全新品牌“Century”誕生。

這個被豐田章男賦予“開創下一個百年”定位的新品牌，也是豐田集團劍指豪車金字塔頂端的入場券。

“New player(新玩家)來了!”一名豐田章男身邊的主管，向《今周刊》解讀，10月29日豐田章男為了這個新品牌，首度現身“日本移動展”(前身為東京車展)並發表演講的背後，不僅是豐田集團補上最後一片市場拼圖，也象征豐田家族圓夢的裡程碑。

豐田向高端品牌下戰書

神秘禮賓車扛下個百年使命

Century原本是豐田旗下一款旗艦車系，如今將正式獨立，成為集團繼TOYOTA、Lexus、Daihatsu(大發)、GR之後的第五大乘用車主力品牌，被交付“品牌矩陣高端化”重任，向勞斯萊斯(Rolls-Royce)、賓利(Bentley)、奧斯頓馬丁(Aston Martin)等高端車品牌下戰書，這些車款動輒要價上千萬新台幣，正好是豐田集團一直想向上沖的世界。

豐田早在1967年便推出Century，是僅供日本皇室與政商界使用的頂級禮賓車，以稀有性著稱。時隔超過半世紀，才在2023年推出SUV(運動型多功能車)車型，並於隔年從中國市場開始試水溫，車主必須經過嚴格的資格審查，以符合該車款尊貴定位，“你搬出1千萬元也難買得到，是極度神秘的存在。”豐田銷售人員形容，目前一年僅販賣百余輛。

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站在台上，豐田章男以感性口吻回憶，Century研發之初，爭議聲四起，父親豐田章一郎與豐田首席工程師中村健也，堅持打造出難以抄襲的超豪華車型，當時豐田造車經驗不過30年，外界紛紛質疑，“初出茅廬的車廠居然想要打造豪華車型，簡直癡人說夢!”

然而，父親毫無退縮之意，除了提升制造技術，對車身的研發更是絞盡腦汁，希望傳達“日本味”，不僅壓低的車身弧型造形流線感十足，並在內裝處處強調“日本工藝之美”。最外顯的，像是鳳凰徽飾采江戶雕金手法，在金屬表面制造出如書畫的紋樣，座椅采用京都高級西陣織布料等，終於在4年後催生第一代Century。

一甲子後的今日，豐田章男打算將Century獨立的想法，同樣在內部掀起激辯。 “在討論的過程中，最大的症結點，便是也以豪華車著稱的Lexus要怎麼辦?”豐田內部人士透露。

但豐田章男未曾動搖，他認為，在世界舞台引領風騷的日本車，必須展現獨特的日本制車技術再度攀越山峰，“如果父親和中村健也還在世的話，我想他們會立即動起來。”豐田章男定調，Century將肩負開啟豐田下一個百年的使命。

“金字塔頂端確實是豐田目前最欠缺，也是最容易顯現效益的一塊。”不具名日系車廠高層分析，作為全世界最大的汽車制造商，豐田每年在全球銷量高達上千萬輛，今年卻感受到中國電動車的威脅，若想要突圍，除了穩固平價車款市場，更要補上超豪華車缺口，解決現階段Lexus價格要上不上、要下不下，一輛至多500萬元，難與歐系超豪華車競爭的尷尬處境。

而且，藉由切入超高端品牌市場，也能對集團旗下其他品牌價格起到拉抬效果，就如同，目前只要車款加上GR的性能，可以讓原本不到百萬元的Yaris售價翻倍; 同理，如果Century奢華尊貴的形象，能被建立在GR或其他車款上，就有機會讓車價再往上拉。