安全套沒人買了情趣用品卻賣爆了咋回事?

2025-11-04 | 來源: 十點人物志 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

你聽說過“避孕套悖論”嗎？它指的是：經濟越低迷，避孕套銷量反而越高。原因在於，當人們縮減外出與娛樂，居家時間增加，性行為頻率上升，帶動了避孕套銷量的逆勢增長。

這一現象在歷史上屢次得到印證。1929～1933年美國大蕭條期間，避孕套年產量從約1億只激增至5億只；2008年全球金融危機時，中國線下渠道銷量平均增長30%～40%，韓國同期銷售額上漲19.3%，“避孕套悖論”也因此曾視為經濟周期的“晴雨表”。

正因如此，2020年，全球最大的避孕套制造商——馬來西亞康樂公司（Karex Berhad）曾樂觀預測：“避孕套悖論將再次上演。”

然而現實卻截然相反：那一年，康樂公司銷售額驟降40%，出現上市以來首次虧損。此後，全球避孕套銷量不升反降，持續走低。

這種趨勢也體現在中國市場。據《2024年中國避孕套行業發展報告》統計，國內全渠道銷售額從2023年的187.86億元降至2024年的156億元，一年內跌幅達17%。

比經濟更早降溫的，是人們的欲望。曾被視為經濟晴雨表的“避孕套悖論”，為何如今失靈了？

一、避孕套，徹底賣不動了

一款主打“持久”的日常用品，卻在市場中率先“疲軟”。

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當前，避孕套行業正經歷從上游產能、中游品牌到下游銷售的全鏈條萎縮。上游橡膠供應鏈收縮，中游頭部品牌集體下滑，下游銷售持續低迷，無不指向一個現實：行業寒冬已然降臨。

業內普遍認為，市場短期內難見復蘇跡象。

萎縮的苗頭早在五年前便已顯現。隨著人際交往減少、跨區域流通放緩，作為避孕套主要原料的天然橡膠產業最先受到了沖擊。

2020年，馬來西亞政府實施“行動管制令”，全球最大避孕套制造商康樂公司一度停產。據外媒報道，此次停擺造成全球市場“超1億只安全套的短期缺口”。

圖源：Karex官網

盡管康樂公司後面恢復產能補足了缺口。但令他們沒想到的是，真正的危機並未止步。僅2020～2022年間，康樂公司的避孕套銷售額下降了40%。為應對危機，康樂公司不得不將部分產線轉為生產同樣是橡膠材料的醫用手套。然而直至2024年，其避孕業務營收仍未恢復至五年前水平。

在中游品牌層面，曾經風光無限的避孕套巨頭正經歷集體失速。

數據顯示，杜蕾斯（Durex）在中國的銷量急劇下滑，某電商平台銷量從2019年的372.2萬件降至2021年的84.2萬件；截至2024年，其中國區線上市場份額已縮至29.3%。即使計入線下渠道，整體份額亦不足四成，遠低於2019年超50%的高點。