深夜八卦: 短劇《盛夏芬德拉》出圈:更高效的情感代餐,在新舊雅俗之間

2025-11-01 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

但不論是“俗套”還是“三俗”，“俗”幾乎是短劇這種生產形態的必然結果。

成本的低廉，從根本上限制了短劇的藝術可能性。當前微短劇按投資額度被劃分為“重點”“普通”和“其他”三類，並實行分類分層審核——投資100萬元以上的歸廣電總局管理，30萬元至100萬元的由省級廣電部門負責，而30萬元以下的則交由平台自行審核。為了規避更嚴格的監管並簡化流程，大量制作方傾向於將投資刻意控制在30萬元以下，使作品落入平台自審的范疇。甚至不少短劇的預算甚至被壓縮至區區數萬元，這便注定了它在服化道、場景和制作精度上的全面妥協。與低成本相伴的，是短到違背創作規律的生產周期。一些從創意誕生到成品上線，整個過程被壓縮得像一場閃電戰，十來天就可以完成，封鎖了短劇在視覺和質感上走向精良的道路。

這一切都指向了短劇根本的驅動邏輯——極致的盈利導向。多數短劇從誕生之初就不是傳統意義上的“作品”，而是為流量和付費量身定制的“快消品”，它的核心目標是如何在最短時間內抓住用戶，並促使他們完成消費動作。“質量讓位於速度，深度讓位於爆點”成為常態，為“三俗”內容的滋生提供了溫床。

而從需求端來看，“俗”又成為爆款的一個重要前提。

短劇的主要用戶集中在“下沉市場”。“下沉市場”雖然不是一個嚴謹的學術概念，但在具體語境裡有相對約定俗成的指涉。它主要指三線及以下城市、縣城及農村地區的居民，也涵蓋那些具備特定“下沉市場”文化消費習慣與審美取向的龐大群體。

這個群體占據中國人口半數以上，他們的生活往往被工作和家庭填滿，日常節奏緊張而辛苦。休閒時間並非完整而連續，而是散落在一天中的各種間隙——等孩子放學的那幾分鍾，工作日午休的片刻，或是結束一天勞累後睡前的半小時。這些零碎的時間片段，更適合那種能夠“隨手點開、隨時放下”的輕量級娛樂，讓疲憊的人生喘口氣。

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進一步來看，這種對“俗”劇的偏愛，也根植於下沉市場用戶在現實中的具體處境與情感需求。很多人正面對著真實的生活困擾，諸如家庭關系的摩擦、經濟上的壓力、工作上的煩惱等，他們傾向於選擇那一類能提供低門檻的代入感、強烈的情感刺激與即時的情緒宣泄的文娛內容。看到庶女重生逆襲，仿佛自己的困境迎刃而解，目睹“惡婆婆”被懟，好似積壓的怨氣得以抒發。這種“三秒get爽點”的敘事，提供的正是一種無需思考、立竿見影的精神按摩。

長期形成的文化消費習慣，也塑造並固化了這種審美取向。由於長期的城鄉二元對立以及資源分配不均，下沉市場的文化產品供給相對單一，很多人對影像美學、敘事深度尚未建立起普遍的認知和需求，評判標准更直接地指向“好不好看、過不過癮”。短劇中直白的愛恨情仇、清晰的善惡對立，遠比那些需要細細品味的含蓄表達，更能調動起跨越年齡層的集體觀看興趣。而最終，算法的力量為這種偏好加上了“牢籠”。用戶的初始選擇引導了算法，而算法最終又反過來塑造並固化了用戶的審美，讓“俗”不僅在供給端是必然，在需求端也成了某種“自然”。

在這樣的大背景下，我們再來審視《盛夏芬德拉》。9月20日上線，4天播放量破10億、8天破20億，這些播放量是短劇平台上的用戶貢獻的。顯然，《盛夏芬德拉》一定契合了短劇用戶對“俗”的審美期待與情感需求，否則它不可能在目標受眾中引發如此廣泛的共鳴，創造出如此驚人的播放數據。

《盛夏芬德拉》確有一個“俗”的底子，這個“俗”首先是俗套。故事框架上，《盛夏芬德拉》植根於“豪門契約婚姻”這一俗套母題。自由攝影師白清枚與集團總裁周晟安的聯姻，始於冰冷的家族利益交換。盡管劇中點綴白清枚的攝影夢想與原生家庭創傷，增添了一抹現代色彩與人物深度，但其情感主線的推進依然嚴格遵循著“抵觸-試探-心動-分離-追妻-圓滿”的偶像劇標准流程。高度可預測的敘事安全網，確保了觀眾無需承擔任何理解上的風險，便能獲得一份如期而至的情感滿足。