体验差,雷点多,部分5A景区被年轻人抛弃

2025-10-04 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

但过于看重流量、追求热点，“有的老板会很焦虑，不知道怎么做才好”，容易陷入同质化的陷阱。喝摔碗酒、打铁花、舞龙舞狮，什么火做什么，流量的风来了又走，剩下一片贫瘠、没有自己的东西生长起来的土壤，“什么都没落着”。

5A景区集体建造古城就是一个例子。张家界大庸古城在投入建设之时，正值全国古城建设如火如荼，全国不少地方开始斥巨资打造仿古项目，没有古城，就凭空建造一个出来。从立项到开工，大庸古城仅用了3个月，结果便是沦为空城。

近两年以来，找纯利小五郎求医问药的多数是中小型景区，许多老板并不是专业做文旅出身，更多是从其他行业转过来的，“有不少来自焦煤、能源行业的老板，觉得实体文旅是现在国家推进的风口”，还有一些早期做房地产工程，“手上有资源，转型来做酒店或者康养度假区之类的”。

咨询寻求合作的时间点并不是在项目开始之前，而是做了一半，甚至做完了，“才发现运营走不通”。据他观察，多数5A景区有国资托底，比中小型景区显得更“从容”一些，自负盈亏的背景让中小型景区的老板显得更加焦虑，“有的焦虑有流量却没消费，有的焦虑只有节假日的时候流量才好，日常几乎门可罗雀，如果不在节假日把消费拉上去，那基本一年就白忙一场。”

一些5A景区也在尝试自救。今年五一，宣布破产的河南龙潭大峡谷发布了门票优惠政策：80元门票自购买之日起一年内，可多次免费入园，同时叠加了其坚持了多年的平价商品策略“冰棍1元、矿泉水2元、黄瓜2.5元”，被网友冠以“良心景区”称呼，成为五一热门景区，游客接待量较去年同期显着增长。

无独有偶，老君山自2017年起坚持在国庆假期推出“1元午餐”，成功吸引了游客广泛关注。老君山于2019年出圈，到了2023年，接待游客量就超过了450万，营收超过10亿。

▲ 老君山和龙潭大峡谷为了吸引游客推出的优惠活动。图 / 微信公众号截图

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不再寄情于5A的山水

欧阳修在《醉翁亭记》里写道，“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”。古往今来，纵情山水，一直是旅行的目的，山水之大，天地辽阔，万事万物都是知己。而很大一部分5A景区，也是因为有独特的山水可以欣赏。

可是，当景区大门越来越远，当配套的商业街越来越同质化，当价格越来越高、体验越来越差，那些以山水为卖点的5A景区，也会渐渐地退出中心。

归根结底，旅游的本质是寻找一种舒适的体验。5A景区的山水给不了这份舒适，自有其他地方可以替代。

今年暑假，80元玩三天的万岁山武侠城，在社交媒体上火得一塌糊涂。在许多景区门票过百的情况下，万岁山80元的定价让人眼前一亮，吸引了一众“穷鬼”年轻人蜂拥而至。万岁山数据显示，今年上半年，万岁山武侠城实现入园人次1024.2万，平均下来，每日平均入园人次超5万，每日平均营收超300万元。

万岁山就像一个大型剧本杀，以大宋武侠文化为背景，一进门，首先映入眼帘的是密密麻麻的节目单，园区一天有接近百场演出，可堪称“节目等身”。还有几百个NPC，随时随地与游客进行剧情式交互，解锁隐藏剧情。