抖音: OpenAI推Sora应用,但"AI抖音"野心难成

2025-10-03 | 来源: 腾讯科技 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

OpenAI在当地时间9月30日正式发布Sora 2及独立应用Sora。

从产品功能来看，Sora应用实现了生成式AI与社交动态的无缝衔接：用户只需输入文字提示、上传面部图像，就能轻松创建个性化视频。

在应用发布后的24小时内，有人将朋友插入新奇有趣的场景，让他们唱歌、跳舞甚至 “飞翔”，享受创作乐趣。Sora 2形成了快速传播的网络效应。

如果OpenAI能够凭借Sora将“AI生成内容与短视频社交深度融合”，构建一个全新的“AI原生平台”——既要成为高效的内容生产工厂，又可以成为抢占注意力经济的新入口。

Sora的未来想象力，就是成为“AI界的TikTok” 。

01.从ChatGPT到Sora应用：万亿美元成本下的战略转向

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OpenAI的崛起与ChatGPT同步，2022年底推出的该对话模型吸上亿用户并获微软超百亿美元投资。但模型升级和规模化部署推高算力成本，成其重大挑战。据报告，OpenAI当前年化收入仅130亿美元，远难覆盖未来十年万亿美元级数据中心支出，单靠企业API和部分订阅费无法支撑发展。

不同于谷歌、Meta有数字广告“现金牛”，OpenAI寻找触达海量消费者且具大规模商业化潜力的产品。短视频赛道是优选：摩根士丹利数据显示，YouTube用户日均使用超 80分钟，TikTok全球月活超15亿、2024年广告营收预计超200亿美元，是强注意力赛道和广告主重点投入领域。

分析指出，OpenAI进军社交媒体是为分食数字广告蛋糕，广告被视为资助其巨额支出的 “唯一途径”，目标2030年从非消费者订阅收入（多来自搜索和社交媒体广告）创收约 800亿美元业务。

Sora 2与Sora的推出契合需求，它们不只是视频生成工具，更是嵌入社交信息流的生态系统，用户内容可在平台内流通。这与ChatGPT Pulse 形成协同，后者能分析用户聊天历史提供每日更新，或成广告 “黄金地段”。

综上，OpenAI从文本向视频社交转向，是财务压力下的选择，其赌注是AI原生内容能重塑短视频生态，助自身从 “工具提供者” 升级为 “平台所有者”。

02.商业模式分析：AI原生广告与生态闭环

Sora应用的商业模式是OpenAI应对万亿美元支出的核心，核心逻辑是以AI原生能力重构内容生产与变现链路，凭低成本、高适配性颠覆传统广告，同时搭建多层变现体系与生态闭环。

广告是其商业模式基石，AI原生广告与传统平台有本质区别：广告可由AI直接生成，兼具低成本与高定制化。例如耐克无需高额拍摄成本，几分钟就能生成数百条虚拟运动员短片，还能依据用户数据适配不同市场投放，或引发广告行业结构性转变。