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美團、京東、阿裡混戰半年,你的外賣變貴了嗎?


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“你的外賣最近變貴了嗎?”從年初幾毛錢一杯就能薅到的咖啡,到各種滿減券後價格幾塊錢的外賣,外賣平台的補貼大戰,正在悄然改變我們的點單習慣。

半年間,三大巨頭你追我趕:京東殺入攪局,美團被迫迎戰,阿裡憑“淘寶閃購”強勢崛起,一場真實版的外賣“三國殺”轟轟烈烈上演。


9月24日,國家市場監督管理總局起草的《外賣平台服務管理基本要求(征求意見稿)》面向社會公開征求意見。這一政策信號,恰好映照出過去半年外賣行業競爭的激烈程度。

那麼,誰是最後的“司馬懿”?



消費者

外賣價格“無序波動”


奶茶咖啡多喝了幾杯

時間回到今年2月,京東外賣正式上線,打出的第一張牌就是“低價”。


《IT時報》記者當時測試,同一份套餐,京東售價21.3元,美團26.3元;庫迪咖啡在京東僅需5.9元,而美團則要13.99元。靠著低價、騎手權益和20分鍾未送達退款等策略,京東迅速搶走一批嘗鮮用戶。

但到了9月底,京東的價格優勢已不復存在。9月29日,《IT時報》記者實測,點同樣一份套餐,疊加各種優惠券和平台自帶補貼後,美團售價18元,京東21元,淘寶閃購17.5元,而最便宜的竟是大眾點評於9月10日重啟的“品質外賣”服務,疊券後僅需15元。



一杯瑞幸咖啡的價格也逐漸趨同:美團13.3元、淘寶閃購13.4元、京東14.9元。

半年時間,價格戰的硝煙雖未散盡,“便宜”已不再是京東的殺手鑭。截至目前,京東外賣已覆蓋350個城市,日訂單量突破2500萬單,但與美團1.5億單、淘寶閃購1.2億單的峰值相比,存在明顯差距。
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