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美团、京东、阿里混战半年,你的外卖变贵了吗?


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“你的外卖最近变贵了吗?”从年初几毛钱一杯就能薅到的咖啡,到各种满减券后价格几块钱的外卖,外卖平台的补贴大战,正在悄然改变我们的点单习惯。

半年间,三大巨头你追我赶:京东杀入搅局,美团被迫迎战,阿里凭“淘宝闪购”强势崛起,一场真实版的外卖“三国杀”轰轰烈烈上演。


9月24日,国家市场监督管理总局起草的《外卖平台服务管理基本要求(征求意见稿)》面向社会公开征求意见。这一政策信号,恰好映照出过去半年外卖行业竞争的激烈程度。

那么,谁是最后的“司马懿”?



消费者

外卖价格“无序波动”


奶茶咖啡多喝了几杯

时间回到今年2月,京东外卖正式上线,打出的第一张牌就是“低价”。


《IT时报》记者当时测试,同一份套餐,京东售价21.3元,美团26.3元;库迪咖啡在京东仅需5.9元,而美团则要13.99元。靠着低价、骑手权益和20分钟未送达退款等策略,京东迅速抢走一批尝鲜用户。

但到了9月底,京东的价格优势已不复存在。9月29日,《IT时报》记者实测,点同样一份套餐,叠加各种优惠券和平台自带补贴后,美团售价18元,京东21元,淘宝闪购17.5元,而最便宜的竟是大众点评于9月10日重启的“品质外卖”服务,叠券后仅需15元。



一杯瑞幸咖啡的价格也逐渐趋同:美团13.3元、淘宝闪购13.4元、京东14.9元。

半年时间,价格战的硝烟虽未散尽,“便宜”已不再是京东的杀手锏。截至目前,京东外卖已覆盖350个城市,日订单量突破2500万单,但与美团1.5亿单、淘宝闪购1.2亿单的峰值相比,存在明显差距。
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