抖音: 水袖翻飛、文旅聯動!行業協會攜手抖音發起優質團播計劃,鼓勵哪些好內容?

2025-09-27 | 來源: 時代周報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

本文來源：時代周報作者：唐洛

排練室裡，主播“加倍七七”正對著鏡子，精心調整著水袖的弧度。每一個細微的動作，都透露出她對舞蹈的熱愛和專注。

畢業於專業院校古典舞系的她，學習跳舞已有十幾年。七七曾入職省級歌舞團，隨團登上過多個大型電視晚會的舞台。盡管已經站在國家級舞台上，但七七仍然感覺只是無數背景演員中的一個，鮮少有機會成為焦點。那種被淹沒在人群中的失落感，是她職業生涯中難以磨滅的遺憾。

如今，七七在抖音團播間裡找到了屬於自己的舞台。

短短一個多月，她的團播間實時在線人數就突破4萬。鏡頭前，她身著精心設計的古風服飾，每一個動作都充滿力量與美感。她的舞蹈不再是簡單的背景，而是成為直播間的主角。通過屏幕，觀眾看到她對舞蹈的熱愛和對傳統文化的傳承，紛紛在彈幕中為她點贊、打賞。那一刻，七七感受到前所未有的認可和滿足。

圖源：抖音

七七所在的團播廠牌叫“夢華錄”，是抖音上國風舞蹈團播的優秀代表。這個團隊不僅有專業的舞蹈演員，還有運鏡師、燈光師、編舞師、妝造師等多個專業崗位。他們共同為每一場直播精心策劃，從舞蹈編排到舞台設計，從燈光效果到服裝道具，每一個細節都追求完美。

過去，團播只是直播領域的一個小眾形式，表演形式相對簡單，內容較為單一。但隨著像夢華錄這樣的專業團隊的加入和技術的不斷升級，團播已然從最初的“稚嫩”走向了“成熟”……

9月26日，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會攜手抖音直播發起“優質團播計劃”。該計劃的推出，正是為了推動團播行業的高質量發展。其通過流量及收益扶持、產品能力賦能、提供專業培訓等系統性舉措，旨在年底前培育超過100個符合行業標准、具備內容特色的優質團播。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕現場表示，團播的?業定位已越來越明確：它並?是“多?直播”的簡單統稱，也並不只是娛樂直播的一種“補充形式”，?是打破?業同質化、承接消費需求升級的一種核??量，成為連接?化傳播、商業價值與社會效益的紐帶。

團播不是“跳板”，而是“被看見的新窗口”

夢華錄團播廠牌主打國風舞蹈，憑借極致的舞美設計和專業的舞蹈表演，迅速在抖音直播間掀起一股國風復興的浪潮。

舞者們在水舞台上翩翩起舞，衣袖翻飛間盡顯傳統文化魅力。每一支舞蹈背後，都是對歷代服飾形制的嚴謹考據和對文化內涵的深刻理解。這種對細節的極致追求，讓觀眾仿佛置身於一場穿越時空的文化盛宴中。

“我們不做表面國風，而要傳遞文化的心跳。”夢華錄的會長劉凡如是說。這種對文化傳承的執著，不僅讓團播內容更加豐富，也讓觀眾從單純的娛樂消費轉向了對文化價值的深度體驗。觀眾不再僅僅是為欣賞一場表演，而是為感受傳統文化的魅力和生命力。

“七維動力”的加入，則為團播帶來更為專業的制作水准。作為曾經制作過湖南衛視《歌手》《創造101》等大熱綜藝的專業團隊，七維動力將電視綜藝的審美基因帶入直播間。他們的直播間配備了專業的燈光師、運鏡師和編舞師，甚至在直播中引入“猜歌”“誰是臥底”等互動游戲，極大地增強了觀眾的參與感和沉浸感。

“團播不是‘跳板’，而是‘被看見的新窗口’。”七維動力的創始人蘆林指出，新媒體看似折疊了藝人成名的路徑，實則抬升了專業標准。在實時鏡頭下，藝人的專業能力得到了更直接的淬煉和展示。七維動力旗下的組合@Slay D在央視舉辦的綜藝競演節目《開播吧！國潮》中奪冠，更是主流媒體對團播專業性的認可。

圖源：七維動力

在“優質團播計劃”啟動會現場，潘燕對即將發布的《2025 中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》進行了亮點解讀。《報告》顯示，2025年團播日均開播房間數約8000個，較2024年同比增長超20%；團播市場規模持續擴容，預估今年營收將突破150億元。

這組數據不僅預示著團播賽道的廣闊前景，也進一步揭示背後的驅動邏輯，即行業已從早期的野蠻生長，進入由平台與行業組織共同牽引的“系統性培育”新階段。

在此基礎上，團播的發展不僅局限於娛樂領域，更在文化傳承方面發揮了重要作用。隨著越來越多的專業院團和文化機構的加入，團播已經成為傳統文化傳播的新舞台。

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團播正重新定義著直播的未來

“優質團播計劃”，明確鼓勵四大核心內容方向：精品舞台、內容創新、文化傳承與文旅推廣。該計劃通過流量傾斜、收益激勵、技術賦能與專業培訓等系統性扶持，正精准助力一批標杆團隊在各自賽道脫穎而出，為整個行業樹立內容多元化與運營專業化的典范。

團播機構“七維動力”就是精品舞台方向的典型代表。七維動力將衛視級綜藝的制作標准引入直播間，其專業的燈光、舞美和運鏡，在抖音的流量與技術支持下，將團播的視聽體驗提升至“准綜藝”級別，證明了直播內容同樣可以承載極高的藝術品質。

“七維動力”的聯合創始人蘆林對媒體表示：“我覺得團播是以現在傳播工業為骨架，以主播表演為血肉，以網友、表演者和團體之間的互動和信任為靈魂。”

“內容創新”方向，“優質團播計劃“鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內容形式與團播結合，拓展更豐富的內容形式，同時支持虛擬直播、XR直播等創新技術應用，激發更多優質創新內容湧現。“海川星辰”旗下的@HC-超新星舞團，他們的“限時PK”和“星際碰撞”大賽，讓粉絲們熱情高漲，現場堪比線上版“舞林大會”，正是“綜藝互動”與團播結合的生動案例。

團播的發展不僅局限於娛樂領域，越來越多的專業院團也加入其中，把傳統文化元素融合進團播間。

陝西省歌舞劇院作為國內首批嘗試團播模式的專業院團之一，通過與市場化團播團體“夢華錄”合作，推出“古藝新聲，三方共舞”主題團播。這場直播由一級編導親自參與策劃，以“武俠”為主線，串聯起了《刀劍如夢》《三國戀》《鐵血丹心》等經典曲目，配合劍舞、折扇舞、水袖功夫等表演形式，營造出沉浸式的古風舞台劇現場。陝西省歌舞劇院也作為“文化傳承方向”的團播代表，出席了此次“優質團播計劃”發布會。

此外，“團播+文旅”的融合模式也在不斷探索中。團播機構千思萬娛旗下“千嬌·芳華”團隊，通過“線下實景+線上直播”的聯動，為觀眾帶來一場跨越時空的文化盛宴。他們在國家4A級旅游景區銅官窯舉辦“千嬌芳華國風夜”主題演出，吸引了15萬網友在線圍觀。

豐富的內容形式和廣闊的市場空間，也正吸引越來越多的專業人士加入，參與其中的年輕人開始將團播視為一份真正的職業。28歲的重慶小伙周德俊，便是從“業余”走向“職業”的典型。他曾經做過服務員、擺過地攤，甚至還經營過電商服裝生意。

一年多前，他懷揣著舞台夢想加入了直播公會“海川星辰”，成為團播新人主播AA。盡管舞蹈基礎薄弱，但憑借拼勁和公會體系的專業訓練，AA如今已吸引積累11萬抖音粉絲。據了解，海川星辰搭建了專業的新人培訓體系，最資深的舞蹈老師已從業超過20年。

圖源：抖音

“沒基礎就多花時間練！”周德俊的經歷，印證了在日益規范、專業的團播生態中，個人的努力能夠通過系統性的培養獲得回報。

“以前家裡不太支持，但現在父母看我站在台上發光，很欣慰。”周德俊的父母如今常看他跳舞的團播直播。這種從“業余”到“職業”的轉變，讓周德俊實現了自己的夢想，也讓團播行業逐漸得到了社會的認可。

行業的健康發展離不開規范的基石。抖音等平台除扶持優質團播，更提前布局規范建設。

從2023年發布《抖音直播團播內容管理規范》，從畫風、內容、玩法等多個角度明確了平台的標准；到2025年升級2025年，抖音進一步升級了管理要求，發布《抖音直播團播機構管理規范》，嚴禁低俗內容及不當直播內容、嚴禁侵犯未成年人權益等。這些規范的出台，為團播的健康發展提供了有力保障。

圖源：抖音

這一曾經被視為直播領域“新寵”的形式，如今正經歷一場深刻的變革。從青澀到精湛，從娛樂到傳承，從“業余”到“職業”。團播正在以一種全新的姿態，重新定義著直播行業的未來。

潘燕現場還表示：“在流量紅利背後，團播業務更應注重價值提升，以合規築基、以創新賦能，實現可持續增長。未來，隨著團播業務的持續發展，其在?絡表演?業中的地位將進?步鞏固，成為推動?業?質量發展的中堅?量。”

抖音直播“優質團播計劃”負責人武小雅對媒體表示：“團播業態的發展不是平台或某一方的孤軍奮戰，而是整個產業生態的協作共生。我們願以‘規范’為基石，守護行業底線；以‘創新’為動力，激發內容活力；以‘價值’為坐標，錨定前行方向。”