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市值蒸發超千億 "瑜伽褲愛馬仕"慘遭中產拋棄


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引言


曾經,Lululemon靠一條瑜伽褲在富婆圈子裡爆火,如今卻賣不動了?




2020年,由於疫情的到來,不少品牌都遭遇了銷量下滑。但彼時的Lululemon卻逆勢增長,靠一條瑜伽褲火遍中產富婆以及辣妹的圈子。



圖源:Lululemon天貓旗艦店


即使一條瑜伽褲的價格在千元左右,依然會有富婆願意為它買單。也是在2020年的時候,Lululemon的市值躍居全球運動品牌第三位。

Lululemon創始人奇普·威爾遜還曾經表示過,Lululemon成功的秘訣就是把價格賣到普通瑜伽褲的三倍,並且不打折。




圖源:Lululemon奧萊店

然而,在五年後的今天,奇普的這句話卻被現實狠狠打了臉。如今的Lululemon,不僅在各個城市的奧萊都開設了門店,就連在電商平台上也會時不時出現巨折。


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