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市值蒸发超千亿 "瑜伽裤爱马仕"惨遭中产抛弃


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引言


曾经,Lululemon靠一条瑜伽裤在富婆圈子里爆火,如今却卖不动了?




2020年,由于疫情的到来,不少品牌都遭遇了销量下滑。但彼时的Lululemon却逆势增长,靠一条瑜伽裤火遍中产富婆以及辣妹的圈子。



图源:Lululemon天猫旗舰店


即使一条瑜伽裤的价格在千元左右,依然会有富婆愿意为它买单。也是在2020年的时候,Lululemon的市值跃居全球运动品牌第三位。

Lululemon创始人奇普·威尔逊还曾经表示过,Lululemon成功的秘诀就是把价格卖到普通瑜伽裤的三倍,并且不打折。




图源:Lululemon奥莱店

然而,在五年后的今天,奇普的这句话却被现实狠狠打了脸。如今的Lululemon,不仅在各个城市的奥莱都开设了门店,就连在电商平台上也会时不时出现巨折。


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