小红书被罚:社交媒体热搜榜成为"清朗"对象

2025-09-12 | 来源: BBC中文网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

对于小红书是次被约谈和处罚，不少网友表示支持。部分原因是不少人觉得小红书在慢慢“变质”。

2013年，小红书在上海成立，有“中国版Instagram”之称。它最初定位为美妆购物平台，但随着用户增长，演变为一个“生活指南”——不同用户在平台以笔记、短影片和直播等方式，互相交流美妆、家居、时尚等心得。

据小红书在2022年发布的官方数据，截至该年底，小红书月活跃用户数已超过3亿。广告是其最主要收入来源。

值得注意的是，在小红书上的广告大多都是软性广告——用户在帖文中以平实经验包装，再精准地导向他人的消费行为。在小红书被约谈的新闻下，有网民留言：“（小红书）早就变味了，之前都说种草，现在一堆广（告），参考价值不大。”该评论获得近4000点赞。

也有人表示，该平台“全是大数据营销内容，被困在信息围城里的感觉。”

以前，因为用户在平台相互分享经验、推荐喜爱的商品，促生出“种草”一词——意思是“种下喜欢某商品的种子”、引起冲动想购买；而“拔草”则是放弃购买的念头。但随着带有软性广告的帖文增多，有用户觉得平台不再单纯。

今年4月，一名用户发文表示“决定要卸载xhs”。该用户批评平台充斥着AI生成的内容、标题党、假新闻、同质化模版，“要刷十条才能看到一条真人花时间写的东西”，“倒不如把时间发在学习上”。

不谈政治也成为“清朗”目标

小红书一直带有“去政治化”的平台形象。今年年初，TikTok（抖音国际版）因美国禁令掀起风波，催生大批海外用户转移至小红书。当时中国网民曾向这批“洋抖难民”提醒“少谈政治”。

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2022年也有文件显示，小红书主动审查内容，包括“可能引发政治、社会动荡，危及国家安全的社会事件”，同时会响应网信办的审查指令。

不过今次小红书遭受约谈，发生在当局越发密集地实施“清朗”行动之际。

11日，中国网信网发布“清朗．优化营商网络环境——整治涉企网络‘黑嘴’”专项行动的典型案例，当中实名指出在抖音、微博、哔哩哔哩等平台上，“唱衰”、恶意炒作、勒索企业的网络“黑嘴”。相关账号目前已关闭或被禁言。

清华大学新闻学院新媒体研究中心主任沈阳在接受《大公报》访问时表示，国家网信办连续出手整治涉企网络“黑嘴”的力度越来越大，行动已变得系统化，从重点行业的“试点治理”扩大到全行业的“常态化治理”。

另外，南方日报一则评论形容，推送高度同质化内容，诱导用户沉迷，“是赤裸裸的流量操控”，指像小红书等成长为具有“公共基础设施”性质的大平台，“却依然唯流量是从，较少顾及公共利益”。

评论又指，网路平台的主体责任要落实到行动中，“该约谈约谈，该处罚处罚，责任感有时候就是倒逼出来的”。

不过有网民在留言区写道：“那怎么办，微博又不让说实话”，“最该约谈的是微博吧”。

也有网友认为约谈起不了实际作用：“豆瓣约谈过多少次了不还一个样，就是做个样子走走过场。”